文 / 馬牧青 文章首發(fā)于《西北旅游》雜志2017·12期

【正文】

“方宅十余畝，草屋八九間。榆柳蔭后檐，桃李羅堂前。曖曖遠人村，依依墟里煙。狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛?！碧諟Y明的《歸園田居》是對耕讀生活的最真切的描述。

中國社會的封建時代較之于歐美封閉而漫長，其最具典型的形態(tài)是農(nóng)耕經(jīng)濟，最直接的外在表現(xiàn)是田園風光和鄉(xiāng)土風情。而在后工業(yè)革命時代，“回歸鄉(xiāng)村”更有現(xiàn)實意義，其不僅是反映了現(xiàn)代城里人向往的一種生活方式，更是一種鄉(xiāng)村情懷和鄉(xiāng)愁情結(jié)。

中國鄉(xiāng)村是未來最稀缺的旅游資源

鄉(xiāng)村不僅有陶淵明筆下浸潤于古老土地的鄉(xiāng)村情境和美好意蘊，更有沉淀在骨子里的、濃厚的農(nóng)耕文明和精神。事實上，中國5000年的文明就是鄉(xiāng)村主導的文明，現(xiàn)今尚保留下來的近300萬個古村落攜帶著中華文明的密碼，承載中華民族不同歷史時期的仍存活的文明形態(tài)和文明歷史。從歷史的視角來看，離開鄉(xiāng)村就無法解讀中華文明。

中國古村的格局、建制、雕刻、牌匾等都寄寓著文化意象，它不是一堆生硬的古建筑群，而是被中國文化浸潤滋養(yǎng)透了的文化、科技、美學、教育、民俗等多種因素的復合生命體，是千百年來人們耕讀生活的棲息地，寄托著鄉(xiāng)民居住、勞作及崇文、敬天、祭祀等宗法關(guān)系與情感。

從這個角度來看，包括鄉(xiāng)村建筑和田園在內(nèi)的人文與自然形態(tài)是鄉(xiāng)村文化活的載體。這樣說來，鄉(xiāng)村真正的價值是中國文明、文化之根。部分苗族人仍使用著我們4000年前的太陽歷，姊妹節(jié)、茅人節(jié)堪稱東方最古老的情人節(jié)，許多少數(shù)民族會說話就會唱歌，會走路就會跳舞，這樣一種無憂無慮、淳樸快樂的生活方式，是兒童時代才有的。這些元素深切揭示了東方社會形態(tài)與文化之謎，全息包容了古代社會民間經(jīng)濟、社會、生活與文化的基本元素，被譽為是后期中國封建社會的典型標本。

西方文明是從古代工商業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)上形成的城邦文明開始的，是以城市為中心的文明。我們可以說，世界上最美、最具有歷史與文化內(nèi)涵的城市在歐洲，但世界上壽命最長、最完善、最成熟的鄉(xiāng)村定然在中國，中國的鄉(xiāng)村有文化、有歷史、有家族、有獨特的生活方式。這樣說來，中國鄉(xiāng)村的價值不僅屬于中國，而且屬于整個世界，中國的鄉(xiāng)村是人類文明的一個巨大遺產(chǎn)。

近年來，歐美甚至韓日國家的游客，專往中國最偏僻、最封閉的地方拍跑，甚至一頭扎進我國一些幾乎沒有怎么開發(fā)、還處于原生狀態(tài)的鄉(xiāng)村，而非那些已經(jīng)開發(fā)成熟的景區(qū)。他們所追逐的就是迥異于城市環(huán)境的生態(tài)和生活，所體驗的是中國5000年的文明和文化。

總之，中國鄉(xiāng)村攜帶著中華文明的基因，有文化、有歷史、有家族、有獨特的生活方式，離開鄉(xiāng)村無法解讀中華文明。中國鄉(xiāng)村的價值不僅屬于中國，而且屬于整個人類，那是我們生活的凈土，我們靈魂最后的棲息地，我們共同的家園。

鄉(xiāng)村人文是無比豐厚的、活態(tài)化的遺產(chǎn)和財富，在世界上獨一無二。從工業(yè)文明角度看，這可能是一種愚昧的生活方式；但從生態(tài)文明、精神文明和現(xiàn)代旅游角度講，卻是最原始、最原真、最原生的資源，是安詳穩(wěn)定、恬淡自足的象征。鄉(xiāng)村風景宜人，空氣清新，適合人群居住。鄉(xiāng)民從事著與自然和諧相處的農(nóng)業(yè)耕作，民風淳樸，形神有序，節(jié)奏舒緩。鄉(xiāng)村有著更多詩意與溫情，有久違的鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情以及古樸的生活、恒久的價值和傳統(tǒng)。鄉(xiāng)村生活的這種閑適性，正是當下休閑旅游市場所追求的，具有無窮的吸引力，已經(jīng)成為中國未來最稀缺的旅游資源。

鄉(xiāng)村旅游將走向鄉(xiāng)村旅居時代

休閑旅游的主要目的是修身養(yǎng)性。從觀光旅游發(fā)展到休閑旅游，最典型的旅游方式就是度假，與觀光旅游所追求的“多走多看”的訴求不同，休閑度假者往往在一個地方停留較長的時間，以體驗原居住環(huán)境所沒有的異質(zhì)化的生活方式，這種旅游已然是一種生活方式。當休閑成為常態(tài)，旅游就成為一種休閑方式；當鄉(xiāng)村旅游成為時尚，鄉(xiāng)村旅居就成為一種生活方式。鄉(xiāng)村旅游未來必定走向鄉(xiāng)村旅居時代

近幾年民宿的崛起是鄉(xiāng)村旅居興起的一個信號。

現(xiàn)代旅游已開啟休閑度假模式，休閑度假必須給人以自由空間，而不是流入標準化的濫觴。休閑度假使工作中的緊張情緒得到最大的釋放，其訴求便是差異化、人本化、異質(zhì)化，甚至是高端化和定制化。

游客喜歡有個性化氣質(zhì)的旅游地，異質(zhì)化的旅游體驗永遠是最高追求，這與旅游景觀價值的排他性、壟斷性、唯一性是一脈相通的。

旅游生活化不再滿足于大眾化旅游產(chǎn)品，而更追求個性化、體驗化、情感化、休閑化的旅游經(jīng)歷，通過參與性和親歷性活動獲得愉悅。這是一種旅居，而不再是簡單的旅游，如果說賓館是解決旅游住的問題，那么當下流行的民宿是較為接近旅居的一種業(yè)態(tài)，以莫干山為代表的民宿，應該是鄉(xiāng)村旅居思潮的生動案例。但還是沒有完全融入原住民的生活。

從旅行到旅游，是從小眾到大眾的進步；而從旅游到旅居，則是從大眾到小眾的回歸。只不過，這種回歸是高端的、閑適的和更加個性化的，有時甚至是特殊定制的。這是旅游者消費心理走向成熟的結(jié)果。

有誰會說，在鄉(xiāng)村柵欄上爬滿牽?；ǖ霓r(nóng)家小院里，懶坐在帶著苔痕的、小狗小貓環(huán)伺的石桌旁，享受用干柴和發(fā)黑的鐵鍋炒制、用帶著老繭的雙手捧上的香椿炒雞蛋，就沒有一種溫情的生活感受？這種親情化的服務和生活化的體驗，需要有一個標準嗎？如果有服務員穿著制式的衣服，用生硬僵化的語言、笑容和動作服務，我是不喜歡的。在這種特定氛圍下，我寧愿看到鄉(xiāng)民淳樸、憨直的表情和鄉(xiāng)俗。

鄉(xiāng)村作為迥異于都市的悠閑、寧靜、生態(tài)、傳統(tǒng)的自然文化環(huán)境，承載著旅游轉(zhuǎn)型升級后的高層次的市場需求，是新的耕讀生活棲息地，是未來城鄉(xiāng)人共同的家園，因此，鄉(xiāng)村的定位首先是生活區(qū)，然后才是生態(tài)、綠色、低碳性質(zhì)的其它產(chǎn)業(yè)區(qū)，其首先關(guān)注的應是生命質(zhì)量。

從城到鎮(zhèn)、到鄉(xiāng)、到村，生活功能一直在強化；生產(chǎn)功能本來就弱，但現(xiàn)在有強化的態(tài)勢，今后應逐步弱化才對，這是社會進步、人類覺醒的必然結(jié)果，歐美的鄉(xiāng)村發(fā)展已經(jīng)證明，其莊園就是高端人士度假的地方。從某種意義上說，產(chǎn)業(yè)的投資強度與產(chǎn)出效率，那是城市的責任，勞動力應在城里從事高附加值的工作，至于鄉(xiāng)村，那是養(yǎng)心、養(yǎng)生、養(yǎng)老的地方。這個觀點是小眾的，但我希望為大眾所接受，起碼一些有鄉(xiāng)村情懷的人已經(jīng)接受了。因為這個觀念如果端正了，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就有方向。

鄉(xiāng)村旅游首先是一種生活方式，然后才是一種旅游方式。其本質(zhì)是給都市人提供一種不同于城市環(huán)境的生活體驗，是入世與出世之間的一種空間轉(zhuǎn)換模式，也是工作與休閑之間的一種時間緩沖節(jié)奏，目的是滿足他們的“世外桃源”情結(jié)，消釋他們的“鄉(xiāng)愁”心結(jié)。

鄉(xiāng)村旅游離不開原住民

除了換種環(huán)境，鄉(xiāng)村旅居的意義更重要的是換種心境，體味土、野、俗、純、真、古的意蘊。個中意味，有禪茶一味中的“苦、靜、凡、放”之感悟；也有苦中作樂、靜中思睿、凡中尋大、放中求遠之情懷。

鄉(xiāng)村生活是全方位的，包括自然和人文兩種原生態(tài)。在休閑時代，鄉(xiāng)村旅游的核心吸引物是原住民，然后才是建筑、環(huán)境、田園等風物。如果沒有了原居民，就沒有了鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)俗和鄉(xiāng)禮。

鄉(xiāng)村旅游資源的主要元素是“六風”，即：田園風光、鄉(xiāng)村風貌、民間風物、鄉(xiāng)土風俗、民族風情和傳統(tǒng)風味，而這些旅游元素都離不開原住民，如果鄉(xiāng)村旅游沒有原住民的參與，就只剩下一個空寥寥的村落空殼，讓外地人入住進來去表演給城里人看嗎？

基于此，鄉(xiāng)村旅游是營造一個社區(qū)，而非創(chuàng)造一個說來就來、說走就走的景區(qū)；是渲染一種與原住民心相印、手相牽的生活氛圍，而非成為“家住對門不相識”的過客；是小眾的、鮮活的、帶有情感色彩的親情，而非大眾的、生硬的、帶有商業(yè)氣息的業(yè)態(tài)和客情。

在這一前提下，鄉(xiāng)村旅游不是追求游客的多少，而是留住他鄉(xiāng)人的心。留住心就留住了時間，外鄉(xiāng)人有了快慰，本地人就有了收入。

很難想象，一個半城市化的環(huán)境，趕走了原住民，來了一群城里人，如果不是為了工作，這種不接地氣、遠離塵囂、不食人間煙火的生活還有什么意義。這不是他鄉(xiāng)人想要的，更不是農(nóng)民想要的。