副標題：2017體育旅游發(fā)展論壇暨“中國休閑30人”鄂爾多斯品鑒行活動綜述

9月底，由中國旅游報社、鄂爾多斯市旅游發(fā)展委員會主辦的2017體育旅游發(fā)展論壇暨“中國休閑30人”鄂爾多斯品鑒行活動在內(nèi)蒙古鄂爾多斯舉行。活動期間，圍繞“全域旅游理念下的體育休閑創(chuàng)新發(fā)展”主題，來自旅游、體育界專家學(xué)者和“中國休閑30人”代表，通過主題演講和沙龍對話形式進行了研討交流。

抓住發(fā)展機遇

體育旅游的發(fā)展離不開對體育旅游本質(zhì)的把握。中國科學(xué)探險協(xié)會副主席張樹義認為：“體育比賽是人類本性的體現(xiàn)，是與生俱來的。體育旅游是人類本性的一種體現(xiàn)?！?/span>

國家奧林匹克體育中心辦公室主任郭紅認為，體育已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上的單純競技，融入人們的日常生活。

“大眾參與的體育旅游可以代表一個國家、一個民族的素質(zhì)和形象?！敝袊糜螀f(xié)會副會長、開元旅業(yè)集團創(chuàng)始人陳妙林說。

當(dāng)前，業(yè)界已經(jīng)意識到體育旅游作為一種“剛需”的重要性，并意識到體育旅游發(fā)展的黃金機遇期已經(jīng)來臨。

浙江橫店集團早在2014年就成立了專門的橫店體育發(fā)展有限公司，大力發(fā)展“旅游+體育”，發(fā)展到去年，已經(jīng)有100多場賽事，涵蓋大到上萬人參與的瑜伽、廣場舞比賽，小到乒乓球、羽毛球室內(nèi)賽。橫店集團影視旅游行業(yè)副總裁殷旭說，“近10年來，尤其是近3年來，群眾體育風(fēng)起云涌。所以，今天來談體育以及體育和旅游的結(jié)合可謂恰逢其時?！?/span>

內(nèi)蒙古響沙灣目前正在抓住機遇、打造體育旅游項目，響沙灣旅游有限公司董事長王文俊說，體育對旅游具有巨大的促進作用。目前，響沙灣正在積極探索體育與旅游的融合產(chǎn)品。

陳妙林提出，體育旅游大有可為。中國旅游正處于一個從觀光游到休閑游轉(zhuǎn)換的一個時期，從休閑度假的結(jié)構(gòu)來看，運動類的產(chǎn)品已經(jīng)占了主導(dǎo)地位;而且，隨著生活水平的提高，越來越多的人積極參與體育旅游，體育旅游已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。

創(chuàng)新發(fā)展途徑

對于如何進一步創(chuàng)新發(fā)展體育旅游，業(yè)界人士提出了很多具體建議。

中國游藝機游樂園協(xié)會副會長、成都樂新投資有限公司董事長張曉振表示，根據(jù)經(jīng)驗，線上銷售能占到整體銷售的近一半，可以嘗試“體育+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的融合發(fā)展。

殷旭結(jié)合橫店集團的發(fā)展經(jīng)驗建議，打造富有感召力的體育賽事，形成品牌吸引力，進而聚集人群。

記者近日在鄂爾多斯采訪時了解到，當(dāng)?shù)卣块T大力推動體育旅游發(fā)展，每年在庫布其沙漠舉辦的庫布其T2/T3沙漠越野挑戰(zhàn)賽、庫布其沙漠汽車越野挑戰(zhàn)賽等已成品牌。此外，鄂爾多斯國際馭馬文化節(jié)、鄂爾多斯國際馬拉松等也已形成一定知名度。如今，像鄂爾多斯這樣重視發(fā)展體育旅游的地方越來越多了。

中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明建議，對體育與旅游互動融合的創(chuàng)新發(fā)展，有很多思路值得考慮，如創(chuàng)造體育旅游勝地形象，形成一對一的認知印象，如沖浪天堂——黃金海岸、武術(shù)勝地——少林寺、滑雪勝地——崇禮、太極之鄉(xiāng)——陳家溝等;打造體育遺產(chǎn)景區(qū)，如奧林匹克公園、亞布力、青海湖環(huán)湖自行車賽、大峽谷國際攀巖節(jié)等。

陳妙林建議，政府部門要出臺扶持政策，鼓勵推動體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，但也不要大包大辦;要加大體育場館的建設(shè)，尤其是面向群眾的體育場館，大力發(fā)展體育比賽活動，鼓勵企業(yè)參與經(jīng)營，落實帶薪休假制度。

避免發(fā)展誤區(qū)

盡管體育旅游發(fā)展突飛猛進，但是目前仍有一些誤區(qū)需要避免。如有的體育旅游投資者為了競技而競技，忽視了運動項目的大眾參與性。對此，殷旭說，發(fā)展體育旅游可以先做接地氣的項目，而不是“高精尖”的項目。

還有的體育旅游投資者只重視硬件建設(shè)，忽視了內(nèi)涵打造。對此，張樹義說：“我看到一些景區(qū)，硬件完善，內(nèi)涵不足。體育旅游的打造也可以跟科普結(jié)合起來，豐富旅游項目內(nèi)涵?！?/span>

張曉振說，有的體育旅游項目軟硬件已經(jīng)很完善了，但是如果能植入一些故事，讓游客不僅體驗體育旅游項目，還獲得一種情感經(jīng)歷，如此才能令人難忘。

殷旭還建議，不僅要做大眾參與的體育賽事，還要在賽事主題上做一些文章，選一個富有創(chuàng)意的主題。比如橫店集團打造的馬拉松賽事的主題之一是“穿越”——參與者可以通過一場馬拉松“跑過”中國各個朝代，沿途每個景點都是一個“穿越”場景。

四川省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會副會長、原四川省旅游局副局長吳勉建議，體育旅游項目的設(shè)計要注意幾個問題：安全第一，盡可能消除安全隱患;因地制宜，以資源為導(dǎo)向，具體情況具體分析;分清對象，充分考慮老年、中年、青年、少年參與者的不同需求;運動項目確保非高強度，盡量避免專業(yè)強度;保障有力，項目的設(shè)計和建設(shè)要高度重視保障服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)了解，2016年底，國家旅游局、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》明確提出，到2020年，體育旅游總?cè)藬?shù)達到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。當(dāng)前，國家旅游局及各地旅游部門正積極推進體育旅游發(fā)展，努力營造良好的發(fā)展環(huán)境，幫助企業(yè)抓住體育旅游發(fā)展的黃金期，培育旅游市場新的增長點。