一、獨特性：要能夠客觀、準確、全面地概括出典型特征

主題形象設(shè)計不能只針對農(nóng)家樂和休閑農(nóng)莊其中的某一特點而設(shè)計，應(yīng)該是最能體現(xiàn)地方性、文化特色和服務(wù)個性的東西。所以者就要求設(shè)計而成的形象一方面可以激發(fā)游客的無限聯(lián)想，另一方面也可以向前挖掘或向后延伸。

二、市場性：主題形象及其宣傳展示必須對目標市場的潛在旅游者“投其所好”

農(nóng)家樂和休閑農(nóng)莊的主題形象設(shè)計主要是是為了吸引游客這個消費群體的，所以，潛在消費群體的構(gòu)成及其出游意愿也是必須要考慮在內(nèi)的。因此主題形象的設(shè)計要充分考慮目標客源市場。游客的喜好應(yīng)順應(yīng)旅游發(fā)展趨勢，側(cè)重于旅游內(nèi)容和游客感受，并以特定消費群體為訴求對象，設(shè)定主題形象，來獲得目標消費群的認同。

三、科學(xué)性：進行形象設(shè)計時，要夠?qū)I(yè)、夠科學(xué)

在農(nóng)家樂和休閑農(nóng)莊的主題形象設(shè)計中，一定要注重設(shè)計者專業(yè)性知識的要求，在設(shè)計過程中要求有嚴謹?shù)膶I(yè)態(tài)度，設(shè)計的作品經(jīng)得起科學(xué)的考驗。這樣才能做到對未來發(fā)展方向的總體把握，且逐漸形成完整的主題產(chǎn)品體系。

四、有創(chuàng)意：主題形象必須鮮明才能引起人們的注意

在主題形象概括、表述上就必須有特色、有新意。特點要明顯，具體突出，讓旅游者一目了然。在這方面最忌諱的就是簡單比附和套用，對旅游宣傳方面產(chǎn)生不了任何意義。

五、必簡練：沒有什么比朗朗上口更重要了

宣傳口號是要面向公眾，要公眾聽到并能吸引其前往旅游消費，就要好懂、好記，不能故弄玄虛和故作深奧。形象宣傳不能靠做解釋、說故事、講典故來吸引人，不能故設(shè)懸念，用詞要準確且積極向上。