鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑之一。它作為一種綜合的旅游形式，具有帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、幫助農(nóng)民脫貧致富、保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境等方面的作用。近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游熱潮的興起，越來越多的城市居民每逢周末或假日往往會選擇前往其居住地周邊的鄉(xiāng)村，感觸與城里完全不一樣的生活。鄉(xiāng)村旅游以其特有的優(yōu)勢，進(jìn)一步彰顯了其在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要作用，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村全面建成小康社會的不二選擇。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要選擇

鄉(xiāng)村旅游是新農(nóng)村建設(shè)的重要抓手。第一，鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有重要的推動作用。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的相互滲透，推動了第三產(chǎn)業(yè)的極大發(fā)展，從而優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。第二，鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村生產(chǎn)和農(nóng)民生活有極大的促進(jìn)作用。由于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，農(nóng)民的身份發(fā)生了明顯變化，由過去的旅游資源擁有者轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品開發(fā)者和經(jīng)營者，通過辦旅館、打零工、開餐館、擺小攤、加工紀(jì)念品等方式增加了收入。第三，鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)民素質(zhì)提高及農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)有促進(jìn)作用。旅游者把很多新觀念和信息帶到鄉(xiāng)村旅游目的地，增加了農(nóng)民對外部世界的了解，開闊了鄉(xiāng)村旅游地群眾的視野，有利于農(nóng)民素質(zhì)的提高和農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明的建設(shè)。第四，鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。通過開發(fā)和保護(hù)鄉(xiāng)村旅游資源，使農(nóng)民有了很強的環(huán)保意識。

鄉(xiāng)村旅游是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要路徑。實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間資本、信息、消費等各種要素的自由流動，是提升鄉(xiāng)村自身價值的內(nèi)在要求。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于加快城鄉(xiāng)之間的人流物流信息流，城里人到鄉(xiāng)村旅游必然帶來大量的消費，包括購買當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品、紀(jì)念品等，從而實現(xiàn)城市的資金向農(nóng)村流動。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必然對住宿、餐飲等提出新的更高要求，促進(jìn)政府加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，如道路整治、河道清理、改水改廁、垃圾填埋等，從而加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支點。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游業(yè)的主要支撐，極大地帶動了縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。近年來，隨著改革的推進(jìn)和新型城鎮(zhèn)化的加快，鄉(xiāng)村旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點，無論是從經(jīng)濟(jì)效益還是從社會效益來考量，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游都是改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境并激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的多贏之舉。

二、當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題缺乏競爭力。一些地方的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品比較單一，缺少新意，難以跟上時代發(fā)展的節(jié)奏，在市場上缺乏競爭力。在產(chǎn)品開發(fā)方面沒有形成自己的特色，難以滿足市場需求。

缺乏地方特色。如果鄉(xiāng)村旅游偏離了民族化、地方化和特色化的發(fā)展方向，就會失去其應(yīng)有的發(fā)展活力。目前一些地方在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時，盲目追求所謂的現(xiàn)代城市生活方式，忽視地方特有的文化價值，使游客難以體驗到鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。

缺乏先進(jìn)理念。農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游點開發(fā)的主體。但許多農(nóng)民缺乏諸如產(chǎn)品、服務(wù)、市場等方面的理念，這不利于鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展，也制約了鄉(xiāng)村旅游向更高層次發(fā)展。主要體現(xiàn)在：不善于挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的內(nèi)在價值，而是停留在農(nóng)家樂、采摘園等項目上停滯不前;二是沒有擺脫傳統(tǒng)的思維方式，缺乏現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念以及現(xiàn)代旅游理念;三是缺乏市場經(jīng)濟(jì)理念，不了解城里人和游客們的真正需求，對旅游市場的變化缺乏察覺。

三、以鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的科學(xué)路徑

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑之一。如何以鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，推動鄉(xiāng)村旅游向更高層次發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、發(fā)展質(zhì)量、社會效益的顯著提升，形成布局合理、業(yè)態(tài)豐富、功能完善的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局?這些既是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的要求，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求。為此，需要從以下幾個方面做文章：

突出鄉(xiāng)村地方特色。鄉(xiāng)村旅游是以游居或野行為主的新型旅游業(yè)態(tài)，集觀光、度假、體驗、休閑等于一體。一要突出自然景觀。要以滿足游客旅游審美需求為宗旨，引導(dǎo)游客深入到鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光或山水景觀里去。二要突出農(nóng)場或莊園。要體現(xiàn)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的農(nóng)家特色，將旅游與農(nóng)事、旅游與休閑有機結(jié)合起來。三要突出民族風(fēng)情。要注重鄉(xiāng)村旅游的民族特色，尤其要在建筑、服飾、飲食、歌舞等方面盡可能體現(xiàn)出地方民族風(fēng)情。

遵循鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)律。每個事物的發(fā)展都有其固有的內(nèi)在規(guī)律，鄉(xiāng)村旅游也不例外，只有按照發(fā)展規(guī)律辦事，才能在發(fā)展過程中少走彎路。要因地制宜，根據(jù)農(nóng)村實際情況，在有條件的地方優(yōu)先發(fā)展，不能千篇一律。要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為幫助偏遠(yuǎn)山區(qū)或少數(shù)民族地區(qū)脫貧致富的有效途徑，選擇那些旅游資源豐富的地方優(yōu)先發(fā)展，以幫助那里的農(nóng)民早日脫貧致富。要加強對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的分類指導(dǎo)。

發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)。要通過開展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客活動，把文化藝術(shù)元素植入鄉(xiāng)村旅游，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。要圍繞鄉(xiāng)村旅游各要素特別是特色住宿、餐飲、購物、娛樂等短板，保護(hù)生態(tài)、植入文態(tài)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，開發(fā)富有創(chuàng)意和魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷增加農(nóng)業(yè)公園、共享農(nóng)莊、特色小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品供給。

牢固樹立生態(tài)發(fā)展理念。生態(tài)文明是農(nóng)村建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的著力點和歸屬點，也是農(nóng)村有序開展鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)追求。要牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念，堅持綠色發(fā)展的基本原則，把鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)文明的有效手段。