從2015年開始,貴州旅游井噴式發(fā)展,年增長40%以上,預計2018年游客接待量將突破10億人次,比江西高出近3億人次。貴州旅游發(fā)展的經(jīng)驗值得江西借鑒。

江西與貴州,同處中西部,地域面積相當,旅游發(fā)展績效接近。但從2015年開始,貴州旅游獲得了井噴式發(fā)展,每年增長40%以上,預計2018年游客接待量將突破10億人次,比我省高出近3億人次。其旅游發(fā)展的經(jīng)驗值得江西省借鑒。

貴州旅游連續(xù)三年井噴式發(fā)展

江西和貴州,旅游資源相當,又都是國家生態(tài)文明試驗區(qū),面臨著相同的“共抓大保護,不搞大開發(fā)”的資源環(huán)境約束。2015年以前,兩省旅游發(fā)展速度相當,江西略微領(lǐng)先。2015年,貴州旅游接待3.76億人次、旅游總收入3512.82億元,江西旅游接待3.86億人次、旅游總收入3637.70億元。2016年至2018年,貴州旅游獲得了井噴式發(fā)展。2016年,貴州旅游接待5.31億人次、旅游總收入5027.54億元,江西旅游接待4.71億人次、旅游總收入4993.29億元,貴州開始反超。2017年,貴州旅游接待7.44億人次、旅游總收入7116.81億元,江西旅游接待5.72億人次、旅游總收入6435.09億元,兩省差距開始拉大。根據(jù)目前的預測,2018年這些差距還將進一步擴大。

江西財經(jīng)大學江西旅游發(fā)展研究中心主任鄒勇文認為,貴州旅游的井噴式發(fā)展對江西具有啟發(fā)意義,首先是在認識上,替我們回答了“連續(xù)多年高速增長后,江西旅游還能不能實現(xiàn)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展”的問題；其次是在策略上,貴州“引客入黔”工作中體現(xiàn)出來的“一盤棋”體系,值得江西省借鑒。

貴州經(jīng)驗是突出一個主題,不枝不蔓

江西財經(jīng)大學江西旅游發(fā)展研究中心副主任曹國新介紹,貴州旅游的大發(fā)展,得益于“引客入黔”工作中體現(xiàn)出來的“一盤棋”體系。首先是全省聚焦山地旅游、不枝不蔓。貴州自然與人文資源豐富,如何設(shè)計省域旅游形象也是一個糾結(jié)了多年的難題,在打“溫泉牌”“風情牌”還是“山地牌”之間搖擺多年之后,最終將“山地公園省·多彩貴州風”確定為全省旅游形象,率先在全國舉起山地旅游發(fā)展的大旗。貴州多山,17.6萬平方公里中92.5%是山地和丘陵。在“山地公園省”總形象下,按照“一市(州)一特”的差異化、主題化發(fā)展要求,力推爽爽貴陽、紅色遵義、涼都六盤水等山地旅游子品牌。同時,圍繞山地旅游品牌連續(xù)發(fā)力,搶占山地旅游發(fā)展高地,形成了以山地旅游為龍頭的旅游形象“一盤棋”體系。

同時,貴州在旅游產(chǎn)品上主推避暑旅游,2018年暑假期間接待游客2億人次,形成以避暑旅游為龍頭的旅游產(chǎn)品“一盤棋”體系。在目的地建設(shè)上主抓消費產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),2016年開始,貴州將目的地建設(shè)的主要精力投入旅游消費產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的建設(shè),截至2018年9月,已評選旅游消費產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)654個,雖然目前旅游消費聚集區(qū)平均規(guī)模較小,但集群抱團取暖的作用已經(jīng)顯現(xiàn)。

為“江西風景獨好”賦予更清晰的旅游意象

鄒勇文表示,通過對貴州旅游的調(diào)研,我們覺得貴州旅游市場大發(fā)展所擁有的領(lǐng)導重視、持續(xù)投入、資源豐富、長期建設(shè)等優(yōu)勢,江西均具備,貴州最值得我們學習的主要是“準、狠、穩(wěn)、勤”四個字?！皽省本褪侵\定而后動,聚焦關(guān)鍵,不枝不蔓,選準形象主題后堅定地堅持?！昂荨本褪羌匈Y源、深耕目標市場,在選定的市場上精耕細作?！胺€(wěn)”就是算準利潤點和利益點,實現(xiàn)互惠和獲利。“勤”就是要切實行動、認真執(zhí)行。

具體而言,一是要像貴州聚焦“山地旅游”那樣,在江西豐富多彩的主題中,為“江西風景獨好”賦予更加清晰有力的旅游意象,建議采用“真山好水·江西風景獨好”的旅游形象新設(shè)計；二是要像貴州主打“避暑旅游”那樣,找準江西具有壟斷性和持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ闹鞔虍a(chǎn)品,建議將“鄉(xiāng)愁旅游、紅色旅游”提升為江西主打旅游產(chǎn)品；三是找到旅游消費產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),找到推進目的地建設(shè)的抓手,建議出臺“江西文化旅游產(chǎn)業(yè)集群”建設(shè)標準,作為旅游評審從景區(qū)擴展到整體城鄉(xiāng)建設(shè)的工作抓手。