黨的十九大報告提出“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，指出要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。其中產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的核心要義，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游既可以滿足人民日益增長的美好生活需要，又可以促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，同時有助于進一步推進環(huán)境建設(shè)、提升鄉(xiāng)風(fēng)文明、構(gòu)建有效管理組織，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村

??黨的十九大報告提出“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，指出要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。其中產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的核心要義，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游既可以滿足人民日益增長的美好生活需要，又可以促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，同時有助于進一步推進環(huán)境建設(shè)、提升鄉(xiāng)風(fēng)文明、構(gòu)建有效管理組織，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的最有效途徑。

??我們通過對臺灣一個傳統(tǒng)稻谷種植區(qū)秒變?nèi)蚵糜问サ氐摹皩沤z逆襲”的故事來看中國鄉(xiāng)村文旅開發(fā)的核心要點。

/ 案例鏈接 /  臺灣臺東縣池上鄉(xiāng)——傳統(tǒng)稻谷種植區(qū)秒變?nèi)蚵糜问サ氐摹皩沤z逆襲”

??臺灣臺東縣池上鄉(xiāng)，2009年以前這里一直是一個傳統(tǒng)稻谷種植區(qū)，2009年秋收前人們在金黃的稻田上，邀請鋼琴王子陳冠宇做了一次鋼琴演奏會，開啟了一場音樂會改變一個鄉(xiāng)村的傳奇蛻變。

鋼琴王子陳冠宇池上演奏會

??音樂會向“四季活動”體驗的全面延展?！俺厣锨锸找魳窌弊兂梢粋€保留節(jié)目，每年會有不同的藝人前來演出，在一望無際的田野里形成人與自然最和諧且驚艷的沖擊，給游客帶來眼球、耳朵和心靈的無限震撼。后來，相繼開發(fā)“池上春耕野餐節(jié)、池上夏耘米之鄉(xiāng)宴、池上冬藏”等系列活動。

池上秋收音樂會

??注重文旅系列產(chǎn)品的衍生開發(fā)。在音樂會與系列體驗活動之外，池上鄉(xiāng)開發(fā)了一系列特色衍生品，如米蛋糕和米冰淇淋，針對婚宴市場推出金屬甕、小木桶、手提袋和花布包裝的婚嫁米等。

??一個主題鮮明的“飯包的故事”吸引。池上的飯包文化故事館里面設(shè)有歷史文化區(qū)、農(nóng)田農(nóng)具區(qū)、稻米文化區(qū)、池上飯包區(qū)及古早飯包區(qū)等展示區(qū)。最獨特的是故事館外還有兩節(jié)火車餐廳，人們在故事館里享受美食的同時，也可以重溫飯包的故事。如今這里成為臺灣乃至全球游客的一個潮流目的地。

池上鄉(xiāng)帶火車主題餐廳的飯包文化故事館

??熱點事件營銷提升知名度。2013年，著名影星金城武曾來這里拍過一則廣告，電視臺播出后，讓許多游客都慕名美景而來，甚至還將金城武騎行過的“天堂路”改名“金城武大道”，路上的配套也成為核心吸引。

改名為“金城武大道”的天堂路及金城武樹

??池上鄉(xiāng)的成功是以文旅帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)復(fù)興的典型代表，對國內(nèi)鄉(xiāng)村振興大背景下鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)具有極大的借鑒意義。結(jié)合案例我們認為國內(nèi)鄉(xiāng)村振興中的文旅興村夢需要緊抓以下五個要點：

01

??筑牢鄉(xiāng)村文旅開發(fā)的根基——深掘鄉(xiāng)土文脈  鄉(xiāng)村旅游要做出特色，第一要點便是對于鄉(xiāng)土文脈的深入挖掘，只有深耕本土地域，深掘鄉(xiāng)土文脈，再把跨界、多元、創(chuàng)新融合進來，將一方水土養(yǎng)一方人的特色全面彰顯出來，才能構(gòu)成與眾不同的鄉(xiāng)旅景象。池上鄉(xiāng)對于“飯包故事”的包裝就是典型代表。而對文脈的提煉首先要從其構(gòu)成去破解，從村民的生產(chǎn)方式、生活方式和鄉(xiāng)村景觀三個方面入手，選擇認同性強、特色明顯的文化符號，如本土的建筑特色（如肇興侗寨、西江苗寨、陜北的窯洞等）、服飾衣著特色（苗族短裙、侗族侗錦、傣族服飾等）、特色圖騰（熊本熊、HELLO KITTY等）以及生活方式等，在開發(fā)中，以文化為基底，并應(yīng)用于村落的景觀環(huán)境、交通指引、建筑形態(tài)、文化演藝、產(chǎn)品包裝等整個鄉(xiāng)村大環(huán)境中，成為一個村落的IP。巔峰智業(yè)在江西吉安渼陂古村的落地實踐就是深掘鄉(xiāng)土文脈開發(fā)的典型代表之一。

/ 巔峰落地案例 / 江西吉安渼陂古村

??巔峰智業(yè)對廬陵文化第一村——渼陂古村進行規(guī)劃、投資、運營、營銷等一站式服務(wù)，活化空心古村，樹立歷史文化古村活化的新標桿。在渼陂古村規(guī)劃設(shè)計之初，巔峰智業(yè)就將古村歷史文化的保護傳承放在首要位置，在保護的前提下做活化——完整保存古村空間格局和街巷肌理，不破壞古村的一磚一瓦，力圖呈現(xiàn)原汁原味的古村風(fēng)情。在深入研究渼陂古村特色后提出“古渼陂、紅渼陂、水渼陂、夜渼陂——四色渼陂”，將當(dāng)?shù)鼐用窦{入旅游發(fā)展中，形成有效互動，帶動了當(dāng)?shù)匕l(fā)展，開創(chuàng)了文化型古村旅游發(fā)展的全域旅游實踐。

吉安渼陂古村

02

??緊抓鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的核心——創(chuàng)造體驗場景  旅游開發(fā)最核心的是吸引游客，留下游客，而如何留下游客就需要從體驗入手，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，池上旅游開發(fā)延續(xù)音樂會的場景體驗，結(jié)合“池上春耕野餐節(jié)、池上夏耘米之鄉(xiāng)宴、池上冬藏”等系列活動開展極富池上特色的系列體驗，并創(chuàng)新開發(fā)金城武大道體驗，吸引了大批游客。這也啟示我們國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要通過打造鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)居、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)樂（玩）、鄉(xiāng)禮等系列產(chǎn)品業(yè)態(tài)體系，進而形成吃、住、行、游、購、娛的全方位場景式體驗。鄉(xiāng)景留住獨有的“土味”和“野趣”，做到“土”而不臟、“野”而不亂；鄉(xiāng)居體現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐幼√厣?，讓游客?dāng)一回本地居民，增強融入體驗；鄉(xiāng)味突出生態(tài)健康、地方飲食文化，鄉(xiāng)俗則突出鄉(xiāng)村特色風(fēng)俗的展示與體驗，鄉(xiāng)玩更多的集中于農(nóng)事體驗活動、DIY等，鄉(xiāng)禮通過包裝極富鄉(xiāng)村特色的伴手禮，樹立品牌IP。此外，要注重鄉(xiāng)村閑置資源的活化利用，將鄉(xiāng)村閑置農(nóng)宅變身為時尚的文化民宿、鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)村咖啡館、藝術(shù)酒吧、鄉(xiāng)間小筑、鄉(xiāng)野創(chuàng)客基地等旅游接待設(shè)施，進一步豐富體驗場景。

03

??延伸鄉(xiāng)村文旅的產(chǎn)業(yè)支撐——推進融合發(fā)展  支撐鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不是單純的一產(chǎn)、二產(chǎn)或三產(chǎn)，而是以旅游業(yè)為紐帶，以一產(chǎn)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)“接二、連三”，形成互融共推的“第六產(chǎn)業(yè)”。充分挖掘和利用當(dāng)?shù)氐奈锂a(chǎn)、民俗、節(jié)慶、宗教、民族、氣候等資源和條件，打造特色突出的旅游產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)，推動鄉(xiāng)村旅游購物、餐飲、演藝等業(yè)態(tài)發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，提高產(chǎn)業(yè)附加值。并不斷推出更加符合市場需求特點的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，積極發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和提升產(chǎn)業(yè)附加值等方面的重要作用。

04

??提升鄉(xiāng)旅發(fā)展的重要條件——精細品質(zhì)服務(wù)  突出人在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用，通過具有親和力的服務(wù)和人性化的設(shè)施，打造出精細化的品質(zhì)服務(wù)，提高旅游者的旅游體驗。品一杯鄉(xiāng)土茶、乘一趟民俗車、聽一則民間故事、嘗一頓農(nóng)家飯菜、住一回鄉(xiāng)村民居，都是鄉(xiāng)村文旅中富有鮮明特色的地域文化體現(xiàn)，精細化服務(wù)可全程滲透其中。游客來了，一個笑臉、一杯熱茶、一次極富鄉(xiāng)土情懷的解說等都會給游客一種心靈的慰籍，為鄉(xiāng)村旅游增色提亮。另外，鄉(xiāng)村文化也滲透在一個有文化內(nèi)涵的景區(qū)，加上有文化修養(yǎng)的管理人員，配上有鄉(xiāng)村特色的接待方法，鄉(xiāng)村旅游會發(fā)展的越來越有品位。

05

??夯實鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的保障——集聚鄉(xiāng)賢人才  依托原住民發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游才是活著的鄉(xiāng)村，因此留住本地人才是發(fā)展的重中之重，也是保留鄉(xiāng)村溫度的重要途徑。當(dāng)?shù)鼐用?、返鄉(xiāng)青年、鄉(xiāng)賢承載的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻鄉(xiāng)愁獨一無二，可以為鄉(xiāng)村文脈的傳承與保留、旅游服務(wù)、項目投資等方面貢獻重大力量。另一方面，在就地孵化本土人才的同時也要“筑巢引鳳”引進外來人才，吸引藝術(shù)家、設(shè)計師、青年創(chuàng)作、非遺傳承人駐村，推動資本、技術(shù)等資源流向鄉(xiāng)村建設(shè)，讓鄉(xiāng)村成為鄉(xiāng)土人才干事創(chuàng)業(yè)的樂園。