通過多方位、立體式、多角度、寬領(lǐng)域的系列宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，日照市旅游客源市場(chǎng)快速，客源市場(chǎng)半徑不斷延長(zhǎng)，客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

客源市場(chǎng)不斷擴(kuò)展壯大。近年來，隨著“旅游富市”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，日照旅游產(chǎn)品日益豐富，宣傳營(yíng)銷力度持續(xù)加大，日照市旅游客源市場(chǎng)已迅速?gòu)囊允?nèi)及周邊為主擴(kuò)展到全國(guó)各地。其中省外游客超過省內(nèi)游客，占55.62%。

中高端客源不斷遞增。從消費(fèi)能力和出游方式看，日照市中高端客源市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。旅行社營(yíng)業(yè)收入和接待人數(shù)持續(xù)增加，過夜游游客占比均超過50%，游客在日照市的逗留時(shí)間延長(zhǎng)，消費(fèi)能力大幅提升。

客源結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化發(fā)展。江蘇、河南、安徽是日照市全年旅游前三位的客源市場(chǎng)，分別占游客總量的11.68%、8.54%、7.29%，充分表明周邊相鄰省份已成為日照市旅游穩(wěn)定的客源市場(chǎng)，并且正按照圈層結(jié)構(gòu)逐步形成全國(guó)體系。

省內(nèi)客源市場(chǎng)全覆蓋，影響力顯著。游客在山東全省17地市均有分布。其中，前兩位的依次是臨沂市，濟(jì)寧市，表明由日照市倡議發(fā)起的“山海圣人”旅游聯(lián)盟在區(qū)域旅游合作中逐漸發(fā)揮作用。濰坊、濟(jì)南、泰安、淄博等內(nèi)陸地市游客占比較大，表明日照市濱海旅游資源對(duì)他們具有較強(qiáng)吸引力。

接待能力增強(qiáng)。2017年日照機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量超過75萬人次，同比增長(zhǎng)70%，充分表明航空旅游增速較快，日照市對(duì)通航城市開展的旅游推介活動(dòng)發(fā)揮了顯著作用。在旅客的快速增加對(duì)日照市的旅游接待能力的極大考驗(yàn)下，日照市統(tǒng)籌規(guī)劃、多措并舉，在提高旅游服務(wù)質(zhì)量、確保旅游安全環(huán)境、處理旅游突發(fā)狀況、確保旅游秩序穩(wěn)定等方面都采取了相應(yīng)措施，增強(qiáng)了接待能力。

數(shù)據(jù)之下，是日照旅游不斷向好發(fā)展的態(tài)勢(shì)，也是在實(shí)施正確旅游發(fā)展戰(zhàn)略所帶來的發(fā)展成效。對(duì)于日照來說，“旅游富市”是目標(biāo)，而“全域旅游”則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)最重要的手段，兩大戰(zhàn)略相輔相成，共同為日照市的旅游發(fā)展不斷增添活力。

旅游業(yè)發(fā)展，最根本的還是要靠項(xiàng)目帶動(dòng)。2016年日照日照市有101個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目開工建設(shè)，完成投資92.34億元，比2015年增長(zhǎng)53%?！叭粘鰱|方”海之秀、萬平口景區(qū)改造提升、藍(lán)海1號(hào)露營(yíng)公園等項(xiàng)目均實(shí)現(xiàn)當(dāng)年開工當(dāng)年建成啟用，取得了良好市場(chǎng)效果。2017年，日照梳理確定的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目122個(gè)，其中過億元項(xiàng)目40個(gè)，概算總投資690億元，計(jì)劃完成年度投資120億元，東夷小鎮(zhèn)、日照海洋館、四季花鳥園等項(xiàng)目26個(gè)市場(chǎng)前景好、帶動(dòng)力強(qiáng)的旅游項(xiàng)目將建成投入運(yùn)營(yíng)。

今年日照市提出，要充分發(fā)揮日照旅游資源優(yōu)勢(shì)，加快構(gòu)建海山聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)互動(dòng)、多業(yè)融合、全域發(fā)展的旅游業(yè)發(fā)展新格局，力爭(zhēng)到2021年，日照市旅游消費(fèi)總額達(dá)到630億元，成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建為國(guó)家全域旅游示范區(qū)。在具體實(shí)施中，日照市重點(diǎn)規(guī)劃“一帶、三區(qū)、兩山”。所謂“一帶”即陽光海岸帶，將北起日照海濱國(guó)家森林公園南至燈塔風(fēng)景區(qū)沿海一線統(tǒng)一規(guī)劃，整體打造，建設(shè)“陽光海岸帶”；“三區(qū)”即北部的山海天旅游度假區(qū)、中部的太陽文化旅游度假區(qū)、南部的多島海旅游度假區(qū)；“兩山”即以五蓮山、浮來山“兩山”突破為重點(diǎn)，做好山海聯(lián)動(dòng)、互補(bǔ)發(fā)展文章。由此可見，以“一帶、三區(qū)、兩山”為引領(lǐng)的日照全域旅游格局初現(xiàn)雛形。

旅游富市的實(shí)質(zhì)就是構(gòu)建具有完整旅游功能和強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的全域化發(fā)展的區(qū)域旅游目的地，抓好旅游業(yè)，可以更好地帶動(dòng)交通、餐飲、住宿、娛樂等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到牽一發(fā)而動(dòng)全身的效果。而“創(chuàng)新促銷手段，打響日照旅游品牌”顯得尤為緊要。

日照歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，擁有太陽文化、莒文化、龍山文化、東夷文化等多種文化，文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富。近年來，為充分發(fā)揮文化的引領(lǐng)和支撐作用，日照市旅游部門積極挖掘傳統(tǒng)文化深厚底蘊(yùn)，打造特色地域文化品牌，提升日照市文化旅游軟實(shí)力。如今，日照把這份歷史積淀化為深厚底蘊(yùn)，重新描繪成獨(dú)具特色的如詩(shī)畫卷。

近年來，以打造海洋休閑度假名城、東方太陽文化圣地和絲綢之路文化旅游東方起點(diǎn)為目標(biāo)，以日照旅游形象宣傳、線路產(chǎn)品宣傳和目標(biāo)市場(chǎng)與客源層次提升為重點(diǎn)，充分把握和利用日照航空和高鐵時(shí)代到來的機(jī)遇，通過多方位、立體式、多角度、寬領(lǐng)域的系列宣傳營(yíng)銷，繼續(xù)加大宣傳營(yíng)銷工作力度，不斷創(chuàng)新完善宣傳營(yíng)銷方式。繼續(xù)在央視、省、市級(jí)廣播電視臺(tái)投放日照旅游宣傳片；在《中國(guó)旅游報(bào)》《大眾日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙報(bào)刊開設(shè)旅游專版；在機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速等位置投放“高炮”廣告；繼續(xù)組織相關(guān)旅游單位和企業(yè)參加旅游推介會(huì)、旅游交易會(huì)等活動(dòng)；在景區(qū)、酒店、社區(qū)、賓館、機(jī)場(chǎng)、車站、國(guó)際候船廳等游客聚集的地方投放《暢游日照》《碼上日照》《日照旅游》雜志等各類宣傳資料。

繼續(xù)把加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為重中之重，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體合作；強(qiáng)化與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，開展線上營(yíng)銷；舉辦新年迎日祈福大典、太陽文化國(guó)際研討會(huì)等節(jié)會(huì)活動(dòng)。繼續(xù)大力開發(fā)京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、高鐵沿線、通航城市等重點(diǎn)客源市場(chǎng)，努力拓展絲路沿線城市、中西部地區(qū)城市等新興客源市場(chǎng)，積極開發(fā)俄、日、韓等國(guó)際客源市場(chǎng)，做到旅游宣傳促銷“點(diǎn)”更亮、“線”更寬、“面”更廣、“片”更大，努力實(shí)現(xiàn)日照旅游形象更加持久鮮明，客源市場(chǎng)半徑持續(xù)擴(kuò)大，客源層次進(jìn)一步提升。

這一年來隨著全域旅游的“種子”破土而出，“旅游富市”戰(zhàn)略的加快推進(jìn)，在新的發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下，日照用“一年成勢(shì)頭，兩年有看頭，三年大突破”的決心和行動(dòng)，使得“海山聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)互動(dòng)、多業(yè)融合、全域發(fā)展”的發(fā)展新格局日漸清晰，使得“一帶、三區(qū)、兩山”重點(diǎn)旅游區(qū)域建設(shè)風(fēng)生水起。