全國高溫不斷，高溫和暑期，大大刺激旅游市場，避暑成為游客首選條件。據(jù)中國旅游研究院&攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布的《2018年中國避暑旅游大數(shù)據(jù)報告》預(yù)測，在今年超過50億人次的國內(nèi)旅游者中，7、8月暑期出行比例將達(dá)全年出游量的約五分之一，即10億人次，其中，避暑旅游規(guī)模預(yù)計占一半，約5億人次?！秷蟾妗贩Q，“這一規(guī)模也將形成全球最大的避暑旅游市場?！?/span>

今年3月，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確提出大力開發(fā)避暑旅游產(chǎn)品，推動建設(shè)一批避暑度假目的地。避暑旅游正在成為值得地方精耕細(xì)作，拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點。

“火爐”城市居民避暑游意愿強(qiáng)烈，截至7月，有來自385個城市的旅游者，通過攜程客戶端等報名預(yù)訂暑期各類旅游產(chǎn)品，其中，超過50%游客選擇具備避暑屬性的目的地或旅游度假產(chǎn)品，主要包括海濱、山地、草原、濕地湖泊，以及城市周邊鄉(xiāng)村避暑幾大類型。

《報告》顯示，與“火爐”城市相對的，云南、貴州、甘肅、青海、山東、內(nèi)蒙古等地成為熱門避暑旅游目的地。這些地方除了具備氣溫上的優(yōu)勢，在旅游資源豐富性、交通運(yùn)力、酒店接待能力等方面也處于優(yōu)勢地位。

從市場供給看，今年避暑旅游產(chǎn)品的選擇性進(jìn)一步提升。神舟國旅一家門店的工作人員介紹：“暑期是一年中旅行人數(shù)最多，價格相對較高的時期，一個團(tuán)可以達(dá)到三四十人的規(guī)模。由于南方雨水較多，天氣炎熱，游客一般會選擇往北邊或西北方向避暑出行，比如甘肅、內(nèi)蒙古、東北等地區(qū)，這些地方的旅游線路十分成熟，旅行社有豐富的產(chǎn)品選擇。”

在避暑出游的人群中，親子游、周邊游成為了與長途旅行相對的另外一種主流選擇。避暑旅游市場前景廣闊，游客出游需求大，目的地?zé)崆楦?，但不可否認(rèn)，當(dāng)前避暑旅游還存在一些問題，如果解決不好，會讓游客滿意度達(dá)到峰值后持續(xù)下降。由于夏季氣候較為宜人的地區(qū)多為山區(qū)或者海濱、草原，除了知名的核心景點外，這些地方容易出現(xiàn)配套的景區(qū)、交通、住宿等資源和設(shè)施供給不足；現(xiàn)有的著名旅游目的地存在嚴(yán)重過載問題，一旦超過自然環(huán)境和相應(yīng)的配套設(shè)施決定的最大承載力，游客滿意度就會大幅度下降。此外，避暑旅游是一種季節(jié)性很強(qiáng)的旅游方式，如果只有暑期游玩的人多，那么旅游目的地很多資源便會有9個月左右的閑置期，這會使得一些投資較難收回成本等。

避暑旅游首先是旅游，僅僅有涼爽適宜的夏季氣候是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要有豐富的、具有較高吸引力的避暑旅游產(chǎn)品，以及較高旅游服務(wù)質(zhì)量體驗。只有做到這些，才能在日益激烈的避暑旅游市場角逐中贏得更廣闊的未來。