“在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，鄉(xiāng)村是一個(gè)可以大有作為的廣闊天地，迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。”2018年中央一號(hào)文件（《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》）描繪了加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路的宏偉政策藍(lán)圖。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游正在迎來(lái)新時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。2018年中央一號(hào)文件全面謀劃鄉(xiāng)村振興，多次提及鄉(xiāng)村旅游。國(guó)務(wù)院發(fā)布的“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃要求“通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)2.26萬(wàn)個(gè)建檔立卡貧困村脫貧”，表明鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為新風(fēng)口。

2018年中央一號(hào)文件文件提出，要實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。大力發(fā)展文化、科技、旅游、生態(tài)等鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，振興傳統(tǒng)工藝。

隨著新農(nóng)村建設(shè)和精準(zhǔn)扶貧的成效顯現(xiàn)，“看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得起鄉(xiāng)愁”的美麗鄉(xiāng)村夢(mèng)想開(kāi)始成為現(xiàn)實(shí)，越來(lái)越多的城鎮(zhèn)居民愿意選擇鄉(xiāng)村作為周末和節(jié)假日旅游目的地。2017年鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到25億人次和1.4萬(wàn)億元，從國(guó)慶中秋八天長(zhǎng)假的專(zhuān)項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游共接待了2.16億人次，平均出游時(shí)間為55.8小時(shí)，平均出游半徑為147公里，其中過(guò)夜游客比例為63.46%、跨市和跨省出游比重為45.32%。

如今的鄉(xiāng)村旅游早已不是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、采摘、田園觀光的“農(nóng)家樂(lè)”所能涵蓋的了，而是在深度體驗(yàn)和生活方式分享的基礎(chǔ)上，由資本、文創(chuàng)、技術(shù)和人才等新動(dòng)能推動(dòng)的田園綜合體、旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)基地、精品觀光線路。當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成了互聯(lián)網(wǎng)推廣、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、民宿、康養(yǎng)、特色餐飲和物流配送等日趨完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，也有效促進(jìn)了鄉(xiāng)村道路、停車(chē)場(chǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)體系的完善，以及鄉(xiāng)村治理水平的提升。

戴斌指出，新時(shí)代的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)以開(kāi)放的心態(tài)，不斷提升規(guī)范、引導(dǎo)、分配、協(xié)調(diào)等現(xiàn)代社區(qū)治理水平，積極引進(jìn)外部資本、技術(shù)、文創(chuàng)、專(zhuān)業(yè)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理人才。當(dāng)前，以城鎮(zhèn)居民為主要客源的旅游市場(chǎng)在規(guī)模不斷擴(kuò)張的同時(shí)，旅游方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為也在發(fā)生著革命性的變化，不斷倒逼鄉(xiāng)村旅游組織方式的改革和服務(wù)品質(zhì)的提升。

主流客源既要享受原生態(tài)的田園風(fēng)光和純樸自然的生活方式，也對(duì)高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、干凈衛(wèi)生的客房與廁所、高效快捷的服務(wù)保障體系提出了更高要求。游客在周末和節(jié)假日舉家外出，多以自駕為主，這就需要相對(duì)完善的鄉(xiāng)村公路網(wǎng)絡(luò)并與國(guó)家和區(qū)域主干道相連接，以及導(dǎo)航、停車(chē)、維修、救援等服務(wù)。為了滿(mǎn)足停留時(shí)間更長(zhǎng)的休閑度假旅游的需求，集約化創(chuàng)新的民宿、健康時(shí)尚的餐飲和豐富多彩的文化生活都是十分必要的。無(wú)論是道路等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，還是商業(yè)環(huán)境和生活方式的提升，都需要大量的成本投入和新要素、新動(dòng)能的加入。