黨的19大報(bào)告，明確提出實(shí)施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。2018年中央農(nóng)村工作會(huì)議，研究實(shí)施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重要政策。2018年山西省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，全面實(shí)施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，鍛造黃河長(zhǎng)城太行三大文化旅游板塊。

【剖析】

在可持續(xù)發(fā)展上著眼

弓志剛（山西財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)、教授）

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，鄉(xiāng)村休閑旅游作為一種集生產(chǎn)、生活、生態(tài)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，可以提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、提升農(nóng)村形象、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。由此可見，鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)揮了鄉(xiāng)村資源稟賦優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)了人們對(duì)幸福美好生活的追求，契合了綠色可持續(xù)發(fā)展的需要，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效路徑。產(chǎn)業(yè)振興不僅在于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，還在于產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。雖然從全國(guó)經(jīng)濟(jì)總體來看，要從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，但從鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)來看，既要質(zhì)量還必須要速度。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)只有實(shí)現(xiàn)高速度和高質(zhì)量發(fā)展的有機(jī)統(tǒng)一，才能有效推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

在黃河長(zhǎng)城太行三大文化旅游板塊的建設(shè)中，我們不僅要強(qiáng)調(diào)大景區(qū)、大景點(diǎn)、大目的地建設(shè)，而且應(yīng)重視鄉(xiāng)村休閑旅游。紅花需要綠葉相配，在全域旅游發(fā)展中，如果說大景區(qū)大景點(diǎn)是紅花，那么鄉(xiāng)村休閑旅游就是綠葉。因此，要正確處理好鄉(xiāng)村休閑旅游與三大文化旅游板塊之間的關(guān)系，從而進(jìn)行科學(xué)的總體規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的大踏步發(fā)展，人們生活水平的提高，居民消費(fèi)不斷升級(jí)，休閑和旅游消費(fèi)成為人們對(duì)美好生活追求的重要體現(xiàn)，休閑和旅游消費(fèi)將在長(zhǎng)期內(nèi)快速增長(zhǎng)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。休閑和旅游是居民消費(fèi)中相互聯(lián)系又相互區(qū)別的兩個(gè)內(nèi)容，最大的區(qū)別在于消費(fèi)頻次。休閑消費(fèi)是慣常生活中頻繁的重復(fù)消費(fèi)，而旅游則是非慣常環(huán)境下偶然的一次性消費(fèi)；休閑消費(fèi)是基礎(chǔ)性消費(fèi)，而旅游消費(fèi)則是拓展性消費(fèi)。因此，滿足城鄉(xiāng)居民頻繁的重復(fù)休閑消費(fèi)，才是鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的市場(chǎng)目標(biāo)定位和優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展定位應(yīng)為：休閑為主，旅游為輔。

鄉(xiāng)村休閑旅游進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，必將引發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)化整合。因此，品質(zhì)化是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的必然選擇。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，還需要一定的資源環(huán)境條件，不同的鄉(xiāng)村區(qū)域要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，科學(xué)規(guī)劃和論證，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)和特色，挖掘地方特色文化基因，打造特色休閑體驗(yàn)產(chǎn)品，提供特色優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時(shí)要做好品牌形象塑造和營(yíng)銷推廣，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游的高質(zhì)量快速發(fā)展。

在因地制宜上入手

鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，因推進(jìn)了農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)重要方向。2017年《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2017年）》的出臺(tái)，意在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、減貧困、惠民生等方面的積極作用。在黨的十九大“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”和我省打造文化旅游強(qiáng)省的新形勢(shì)下，鄉(xiāng)村休閑旅游將迎來更大的發(fā)展空間。如何發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑旅游優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我省鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)？關(guān)鍵在于，因地制宜走特色鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展之路。

鄉(xiāng)村作為一個(gè)空間單位，首先是當(dāng)?shù)厝说纳a(chǎn)空間和生活空間，其次才是投資空間和消費(fèi)空間。為此，我們應(yīng)充分尊重農(nóng)民的主體地位，用專業(yè)的智慧和執(zhí)行的能力為鄉(xiāng)村在文化內(nèi)涵和文化元素的豐富與生長(zhǎng)上給予更多的幫助和指導(dǎo)。我們要牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念，以“更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”為目標(biāo)，與村民建立穩(wěn)固可靠的利益聯(lián)動(dòng)機(jī)制，不斷提高經(jīng)營(yíng)和服務(wù)水平，確保村民的主體地位和旅游的長(zhǎng)足發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游的活力、魅力在于創(chuàng)意性、特色化、個(gè)性化。要特別注意保持各個(gè)村莊的“原汁原味”，追求“千村千面”。山西地域遼闊，“表里山河”，有“北通幽燕、南臨中原、西望黃河、東枕太行”之美譽(yù)。每個(gè)村莊有其獨(dú)特的地理特征和歷史演變過程，從而孕育了各不相同的鄉(xiāng)村韻味。在廣袤的三晉大地，既有沿黃河而建的水域鄉(xiāng)村，亦有倚長(zhǎng)城而立的塞北人家，還有靠太行而生的山區(qū)鄉(xiāng)村，這些各具特色的鄉(xiāng)村形成了風(fēng)格各異的自然風(fēng)貌和風(fēng)土人情。只有因地因時(shí)制宜，充分發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，打造具有地方鄉(xiāng)土特色的旅游新亮點(diǎn)，才能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形態(tài)進(jìn)入現(xiàn)代化時(shí)代的重要發(fā)展方式，如何發(fā)揮獨(dú)創(chuàng)性將鄉(xiāng)村旅游的元素進(jìn)行組合，是鄉(xiāng)村旅游得以長(zhǎng)足發(fā)展的重中之重，但同時(shí)也應(yīng)有全局意識(shí)。為此，我們要在五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城“老三篇”和黃河、長(zhǎng)城、太行“新三板”的整體格局中，發(fā)現(xiàn)特色、找準(zhǔn)定位。在個(gè)體式農(nóng)家院旅游向全方位式鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)變過程中，我們應(yīng)通過“旅游+健身”“旅游+教育”“旅游+體育”“旅游+研學(xué)”“旅游+康養(yǎng)”等模式，形成全方位、多層次的全景式鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局，共同書寫“華夏古文明、山西好風(fēng)光”的絢麗篇章，創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。