長期以來，在旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,我區(qū)充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提升臨安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能級。從“一廊十線”、“百路千里”、“美麗公路”，再到打造全域旅游主題線路，我區(qū)始終堅持美麗公路串聯(lián)美麗景區(qū)、美麗景區(qū)帶動美麗鄉(xiāng)村、美麗鄉(xiāng)村發(fā)展美麗產(chǎn)業(yè)的思路。去年年底，臨安鄉(xiāng)村旅游涉及16個鎮(zhèn)街、84個行政村，經(jīng)營戶1278戶，總床位3.4萬張，總餐位數(shù)5.6萬個，直接從業(yè)人員5213人，累計接待游客922萬人次，實現(xiàn)經(jīng)營收入8.4億元。并創(chuàng)成3A景區(qū)村莊6個、2A景區(qū)村莊15個，獲評“浙江省美麗鄉(xiāng)村示范縣”，其中太湖源鎮(zhèn)指南村獲評“全國美麗鄉(xiāng)村示范村”，龍崗鎮(zhèn)大峽谷村獲評“詩畫浙江十大最美鄉(xiāng)村”。

今年，我區(qū)圍繞全域旅游示范區(qū)建設(shè)，推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效、融合發(fā)展。通過推進旅游產(chǎn)品升級、促進鄉(xiāng)村旅游提升、整合宣傳推廣活動等舉措，給游客帶來“城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)更整潔美麗，區(qū)間交通更便利通達，村落景區(qū)運營更順暢標準”的美好感覺。

項目招引持續(xù)發(fā)力

6日，我區(qū)舉辦了旅游招商推介會，向客商和媒體展示了一大批“待字閨中”且源稟賦優(yōu)秀的村莊，期待有識之士來挖掘文化，發(fā)展旅游、讓村莊更富有、村民更幸福。會上，萬豪酒店、頤和山莊酒店、中駿濱湖大酒店等10個高端酒店運營項目正式與我區(qū)簽約落地。此次簽約，既為臨安持續(xù)推進“三化”、加快打造“三區(qū)”和助推臨安由“旅游大區(qū)”向“旅游強區(qū)”邁進增添了新活力，也為臨安在加快融杭發(fā)展的新征程奠定堅實基礎(chǔ)。

“大旅游需要大項目來支撐?！眳^(qū)旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，臨安地廣物多，資源豐富，景點眾多，但低、小、散現(xiàn)象普遍，一直都是“星星遍布，不見月亮”的狀態(tài)，缺乏大景區(qū)效應(yīng)。近年以來，我區(qū)通過資源整合、招商引資、項目建設(shè)系列組合拳，推出主題旅游線路，打造月亮型大牌景區(qū)，推旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，逐步改變臨安旅游“星星遍布不見月亮”的局面。

從去年開始，我區(qū)通過招商引資，招引“大高好”項目落地。2017年5月，臨安全域旅游招商推介會在杭州舉辦，會上東方園林、中國紅牌集團以及11家村落景區(qū)運營項目投資企業(yè)分別和臨安簽訂了合作協(xié)議，總投資達50億元；6月29日，浙旅集團與我區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，總投資達60億元；我區(qū)還推出了針對五大旅游板塊的區(qū)域招商和30個村落景區(qū)的運營招商，向社會各界拋出“橄欖枝”，截至目前，共有8個運營商與10個村莊簽訂村落景區(qū)運營落地協(xié)議。

在積極招商引資的同時，區(qū)旅游局強抓項目建設(shè)，注重為項目提供精準服務(wù)，助推項目早日落地。區(qū)旅游局主動對接、實地走訪，為項目提供“店小二”式服務(wù)，全面推進浙西戶外運動大本營、湍口眾安氡溫泉度假酒店二期、頰口至華光潭農(nóng)村公路改造提升工程PPP項目、清涼峰山地公園開發(fā)項目等4個市級重點實施項目建設(shè)，確保項目按照年度節(jié)點計劃有序推進。同時，青山湖水上旅游在完成經(jīng)營權(quán)回收基礎(chǔ)上，依托浙旅集團全面啟動項目建設(shè)，大明山5A級景區(qū)創(chuàng)建工作也正式啟動。

“一方面，把散落的旅游景點和村落景區(qū)串珠成鏈，推出主題旅游線路，圍繞五大旅游板塊建設(shè)六條精品旅游線路。另一方面，重點關(guān)注青山湖國家森林公園、天目山國家級自然保護區(qū)和清涼峰國家級自然保護區(qū)等三個國字號資源的合理開發(fā)，打造東、中、西部支撐性的大景區(qū)，尤其要突出大天目景區(qū)的‘月亮效應(yīng)’?！眳^(qū)旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，今年，將全面推行旅游資源經(jīng)營權(quán)規(guī)范管理工作，通過區(qū)旅投公司平臺運作，實現(xiàn)國有資本對天目山、清涼峰、青山湖等核心資源的掌控。并引導(dǎo)社會資本沿六大主題旅游線路進行兼并重組或合作經(jīng)營。推進太湖源板塊一票制經(jīng)營，東方園林與十門峽、大龍灣景區(qū)的一體化經(jīng)營。

旅游宣傳逐步創(chuàng)新

6日，以“奔跑在幸福的田野上”為主題的2018杭州臨安半程馬拉松賽事在昌化溪畔鳴槍開跑。這是臨安首次舉辦馬拉松賽事，共有來自全球5個國家和地區(qū)近3000名跑步愛好者參加。

與其他馬拉松賽事不同，此次比賽將賽道設(shè)置在鄉(xiāng)村，這條線路串起了云海、山村、溪流、古鎮(zhèn)、美食、文化，可以說是浙江最具特色的鄉(xiāng)村馬拉松線路。因此，這不僅是一項體育賽事，也是推廣臨安旅游資源，宣傳當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一次絕佳契機。從2月份賽事方案征集到5月份賽事正式舉辦，前后三個月時間，便吸引了省內(nèi)外媒體跟蹤報道。杭州電視臺更是提前進駐臨安，以“山水臨安 幸福開跑”為主題蹲點報道昌化、河橋、湍口三個沿線鎮(zhèn)街的民俗、美食、特產(chǎn)以及小城鎮(zhèn)整治、村落景區(qū)建設(shè)等成果，展現(xiàn)了臨安日新月異的鄉(xiāng)村旅游?！绑w育搭臺，旅游唱戲?！眳^(qū)旅游局相關(guān)負責(zé)人說，借助馬拉松賽事的平臺，一方面將外面的人請進來，實地感受臨安的好山好水、民俗文化。另一方面，通過媒體渲染，全方位、多角度、立體式報道臨安鄉(xiāng)村，為臨安旅游造勢。

在半馬結(jié)束后，區(qū)旅游局聯(lián)合清涼峰旅游度假區(qū)管理委員會、旅游行業(yè)協(xié)會馬不停蹄赴長沙、南京開展臨安旅游促銷推介活動，開拓新市場，鞏固老市場。景區(qū)、旅行社、酒店、民宿、特色村等50余家旅游企業(yè)代表參加促銷。

 在南京推介會中，區(qū)旅游局副局長樓靜以“上山下鄉(xiāng)·別樣臨安”為主題，面對面向南京市民推介了錢王陵尋祖、青山湖問勝、太湖源探幽、天目山論道、大昌化攬秀五大區(qū)域旅游品牌以及臨安的歷史傳統(tǒng)、人文景觀和四季特色旅游產(chǎn)品線路，大明山、五星村、云相見民宿負責(zé)人也分別上臺推介。

“此次推介，既是臨安旅游突破長三角，開辟新市場的一次嘗試，也是為了展示全域旅游下臨安全新形象。”區(qū)旅游局負責(zé)人告訴記者，“酒香”也需勤吆喝，臨安的旅游產(chǎn)品不斷升級，旅游設(shè)施不斷完善，旅游服務(wù)也在不斷提升，今年將整合走出去、請進來等多種宣傳方式，全面展示別樣臨安。除了開展旅游促銷，也將通過活動舉辦，對旅游產(chǎn)品進行立體式宣傳。

此外，我區(qū)還面向社會征集全域旅游形象宣傳口號，加大臨安旅游整體形象宣傳力度。

鄉(xiāng)村旅游不斷提升

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是促進經(jīng)濟、社會協(xié)調(diào)發(fā)展的好模式，也是臨安旅游發(fā)展一直主推的方向。特別是去年以來，在全省“萬村景區(qū)化”的推動下，我區(qū)把散落的旅游景點和村落景區(qū)串珠成鏈，推出主題旅游線路，圍繞五大旅游板塊建設(shè)六條精品旅游線路。

“村落景區(qū)建設(shè)是打造鄉(xiāng)村旅游的重要支撐，但不是全部，如何維持村落景區(qū)的活力，激活鄉(xiāng)村旅游市場，需要市場化運營這只手發(fā)揮主力軍作用?！痹诖迓渚皡^(qū)創(chuàng)建過程中，針對基礎(chǔ)設(shè)施閑置、集體經(jīng)濟困難、管理服務(wù)跟不上等問題，區(qū)旅游局創(chuàng)新提出村落景區(qū)市場化運營的作法。通過專場招商、運營策劃、成立股份公司、建立考核機制等工作，招引會策劃、有資源、懂經(jīng)營的企業(yè)主體，與村級組織形成市場化合作關(guān)系，讓村落資源發(fā)揮市場效益、經(jīng)濟效益，吸引游客來村落景區(qū)旅游，讓資源變資本，從而推動村集體增收，美麗村莊化身“美麗經(jīng)濟”。目前已有8家運營商與10個村簽約合作，在楊溪村、指南村、白沙村、相見村試行“資產(chǎn)入股”、“景區(qū)托管”、“村級合作”、“產(chǎn)業(yè)集聚”4種運營方式，為帶領(lǐng)村民致富和村集體經(jīng)濟增收發(fā)揮了積極作用。

“為什么我們不直接招村落旅游投資商？因為我們不精準，因為我們?nèi)眲恿Γ驗槲覀兩倬??！痹趨^(qū)旅游局副局長陳偉洪看來，運營商不等同于投資商，運營商是在對村莊整體策劃后，確立村落旅游的主題后再一個個精準招商。運營商能夠凝聚身邊的人才、資金、宣傳等資源，彌補村級組織在旅游開發(fā)中的短板，做強旅游業(yè)態(tài)。

4月份，我區(qū)啟動了首屆村落景區(qū)農(nóng)家樂提升改造設(shè)計創(chuàng)意大賽，面向全國征集農(nóng)家樂提升設(shè)計方案，得到了積極響應(yīng)。這是我區(qū)今年農(nóng)家樂改造提升的重要舉措。

臨安鄉(xiāng)村旅游起步較早，以農(nóng)家樂為主的傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)量廣面大，接待水平不高，消費水平較低，無法滿足市場新需求。針對這些問題，區(qū)旅游局制定了《臨安區(qū)民宿經(jīng)濟發(fā)展三年行動計劃》，根據(jù)計劃，今年我區(qū)將推進農(nóng)家樂經(jīng)營戶轉(zhuǎn)型提升戶30戶,培育特色民宿經(jīng)營戶30家。同時，培育農(nóng)家樂升級示范戶、特色民宿示范戶各10家，民宿集聚示范區(qū)5個、示范村2個、示范鎮(zhèn)1個，打造“臨安民宿”區(qū)域品牌。并通過強化規(guī)劃引領(lǐng)、招引培育、品牌打造、服務(wù)優(yōu)化、宣傳營銷等工作，使得民宿經(jīng)濟成為鄉(xiāng)村旅游的主業(yè)態(tài)。同時，注重多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，結(jié)合村落景區(qū)建設(shè)，將陸續(xù)推出了龍門秘境、梅大姐蔬菜園等農(nóng)事體驗項目，太湖源竹種園、中澤藥王谷等農(nóng)業(yè)觀光項目，五星銅鍋飯、“指南十八碗”等鄉(xiāng)村美食項目，洪嶺饅頭節(jié)、楊洪桃花紙等非遺文化。