鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)超越了農(nóng)家樂的形式，向觀光、休閑、度假復合型轉(zhuǎn)變；隨著個性化休閑時代的到來，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進入了創(chuàng)新和精致發(fā)展的新階段。那鄉(xiāng)村旅游標識應遵循什么標準？

1、地方特色原則

標識系統(tǒng)的設(shè)計要從旅游村的地方文明中汲取精華，體現(xiàn)地方特色，使標識系統(tǒng)的某些特征不可替代。例如，標志的設(shè)計可以依據(jù)當?shù)鬲毺氐难b飾符號、生活生產(chǎn)工具、施工方法；選擇具有當?shù)靥厣脑疾牧?，更好的融入環(huán)境。內(nèi)容應盡可能反映當?shù)氐臍v史和文明。

2、綜合標準

標識系統(tǒng)規(guī)劃是一項綜合性的工作。向游客介紹鄉(xiāng)村環(huán)境和文化傳統(tǒng)是鄉(xiāng)村旅游標志的重要作用。為了讓游客對鄉(xiāng)村生活有一個全面而深刻的了解，需要多學科的合作，包括從生態(tài)、建設(shè)、旅游、地理、藝術(shù)等方面專業(yè)人員的合作。

3、系統(tǒng)標準

鄉(xiāng)村旅游標識系統(tǒng)是一個系統(tǒng)工程。各構(gòu)成要素之間存在著一定的層次關(guān)系和排列框架，并以各種形象的形式呈現(xiàn)在游客面前。因此，在鄉(xiāng)村旅游目的地的規(guī)劃規(guī)劃中，應該采用整體性的概念，將個性特征融入整體的外觀和形象中，從而達到整體的最優(yōu)狀態(tài)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游目的地的最優(yōu)形象規(guī)劃。

4、生態(tài)美學原理

生態(tài)美包括自然美、和諧生態(tài)關(guān)系和藝術(shù)與環(huán)境的整合。鄉(xiāng)村旅游標志的規(guī)劃是以自然生態(tài)規(guī)律和生態(tài)美景規(guī)律為指導的。尊重鄉(xiāng)村旅游的自然特征，努力使標識系統(tǒng)成為鄉(xiāng)村場景的一部分。

美景創(chuàng)意創(chuàng)于2003年，初期為模型藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與導向標識制作。2012年，公司開始轉(zhuǎn)型為文化建設(shè)系統(tǒng)服務商，主攻校園文化、旅游景區(qū)、美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)文化、醫(yī)衛(wèi)文化、政企文化、城市家具、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域，并在短短幾年間為數(shù)百個文化建設(shè)項目提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。2015年成立湖南途記互聯(lián)科技有限公司，形成集品牌策劃、文化規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計、藝術(shù)智造、生產(chǎn)售后等一體的文化建設(shè)與環(huán)境藝術(shù)系統(tǒng)服務企業(yè)，同時喜獲“湖南省著名商標”，一躍成為湖南湘軍文化新貴，瀟湘至具創(chuàng)新“智造服務商”。

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近兩年，湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，而在產(chǎn)業(yè)迭代升級過程中，景觀同質(zhì)化、過度商業(yè)化等問題亟待解決。鄉(xiāng)村旅游如何最大化助力鄉(xiāng)村振興？湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有何優(yōu)勢和機遇，又面臨怎樣的困境？近日，以“探索湖南鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路”為主題的湖湘旅游論壇在長沙舉辦，來自政界、學界、企業(yè)的專業(yè)人士各抒己見，為湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“把脈問診”。

尋癥結(jié)，紅火背后仍存發(fā)展困境

發(fā)展特色小鎮(zhèn)、實施“千村萬戶”美麗家園行動、創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地……這是湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“長沙樣本”。近年來，長沙的鄉(xiāng)村旅游已不只是釣魚、吃土菜了，露營、康養(yǎng)、低空飛行、民俗體驗等多元業(yè)態(tài)正不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，長沙現(xiàn)有星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）近200家，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速、品質(zhì)有所提升。2017年，湖南鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為5600萬人次，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員有40萬?！斑@不僅是消費需求升級的結(jié)果，也得益于政府引導下社會資本的引入和農(nóng)民的熱情參與。”長沙市旅游局局長易冒說。

放眼湖南全省，規(guī)模50萬以上的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)達4000多個，從事農(nóng)家樂經(jīng)營的農(nóng)戶有15000多戶。發(fā)展勢頭強勁的背后，仍存在不容忽視的發(fā)展困境。衡陽師范學院教授劉沛林說，“形象定位方面的困境，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中難以克服的問題之一。同時，在發(fā)展過程中要警惕鄉(xiāng)村旅游氛圍過度商業(yè)化。比如，湖南古民居的馬頭墻是人字形，而在建設(shè)過程中將徽派的直角馬頭墻照搬過來，忽視了地方文化基因。再比如，長沙的銅官、靖港小鎮(zhèn)常常人山人海，游客需求旺盛，過度商業(yè)化現(xiàn)象普遍?！?/span>

此外，在劉沛林看來，鄉(xiāng)村城市化、景觀同質(zhì)化嚴重，風土人情淡化，宣傳簡單低效等，都是湖南鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的障礙所在。政企農(nóng)三方角色定位不清晰，用地困境、融資困境和人才困境等都在一定程度上制約了湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

湖南省政府參事、湖南商學院教授柳思維認為，一些地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效益欠佳這與其三產(chǎn)分離密切相關(guān)。“要著力提升農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖的附加值，提高農(nóng)產(chǎn)品加工的附加值，提升農(nóng)村服務業(yè)的附加值，以進一步完善服務業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。要以‘鄉(xiāng)村+’‘農(nóng)業(yè)+’產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路，促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級，培養(yǎng)多樣化、個性化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)增值?！?/span>

找藥引，抓關(guān)鍵因素破發(fā)展難題

“中國只有5%的農(nóng)村適合做鄉(xiāng)村旅游。”湖南師范大學教授王凱認為，當前，鄉(xiāng)村旅游投資炙手可熱、社會資本紛紛涌入鄉(xiāng)村，但鄉(xiāng)村旅游投資大、見效慢，到底需要多少鄉(xiāng)村旅游景點，是否所有鄉(xiāng)村適合發(fā)展旅游，是不容忽視的問題。“鄉(xiāng)村旅游不在數(shù)量之多，而要以質(zhì)量取勝。”

在中南林業(yè)科技大學旅游學院院長鐘永德看來，鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，但鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)應該以農(nóng)為主。特色農(nóng)業(yè)提升鄉(xiāng)村旅游參與性，有條件的地區(qū)可以立足文化特色，打造鄉(xiāng)村旅游IP。

柳思維提出，品牌建設(shè)是推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的主要抓手。鄉(xiāng)村旅游不能再是粗放式、簡單地發(fā)展，必須要建立嚴格的質(zhì)量標準，包括旅游產(chǎn)品質(zhì)量標準、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的環(huán)境標準、生態(tài)修復的技術(shù)標準等。同時開發(fā)鄉(xiāng)村旅游必須提升文化內(nèi)涵，促進鄉(xiāng)風文明和改善鄉(xiāng)村治理，留住鄉(xiāng)土、留住文化符號記憶。

下藥方，助力鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展

“在鄉(xiāng)村振興的背景下，要進一步激活鄉(xiāng)村閑置資源，運用好鄉(xiāng)土文化資本，提升農(nóng)業(yè)附加值等，搶抓機遇推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?！焙鲜÷冒l(fā)委政策法規(guī)處副處長王朝輝說，湖南即將出臺建設(shè)全域旅游基地三年行動方案，其中包括鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級的相關(guān)內(nèi)容。當前，各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要因地制宜，根據(jù)政策指引做好規(guī)劃。

在湖南師范大學副教授、湖南省旅游教育專業(yè)委員會秘書長羅文斌看來，湖南鄉(xiāng)村旅游要進入高質(zhì)量發(fā)展階段，需引進城市經(jīng)濟管理、旅游、信息等方面的專業(yè)技術(shù)人才。要讓鄉(xiāng)村社區(qū)農(nóng)戶參與進來。“這幾年，鄉(xiāng)村旅游逐漸由規(guī)模數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游的組織形態(tài)也應由政府主導形式向農(nóng)戶參與自主形式轉(zhuǎn)換?！?/span>

柳思維則為湖南鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展提出5點建議：一是以市場為主導，防止單靠政府扶持；二是提升服務品質(zhì)，增強鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的承載功能；三是加大制度創(chuàng)新，激活鄉(xiāng)村閑置地和房產(chǎn)資源；四是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟效益；五是實施品牌化，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和發(fā)展質(zhì)量。