有這樣一種愜意，春來賞花，夏享清爽，秋觀斑斕，冬日玩雪。以生活方式之名，吉林旅游越來越多地出現在人們的視野。這不僅是營銷手法，更是從吉林旅游產品到“精彩吉林”品牌的全面升級。

創(chuàng)造沉浸式的生活方式體驗

十月深秋，吉林大地層林浸染、色彩斑斕，而3000多公里之遙的香港，卻依舊是風和日暖、滿眼綠意。

10月23日，香港荷里活廣場里人來人往。懸掛于商場2樓的液晶大屏幕上，循環(huán)播放著吉林省冰雪旅游的宣傳片，畫外音獨白著：“當你跟著冰雪，真正融入這里的冬天，你才能看到它的另一種形象。那是它的顏色、味道、性格。也能感受到，它的另一種溫度。那是它的火熱、細膩、赤誠。你將與它相見，在林海、雪原和涌動的溫泉，激情燃燒，冷暖交融。你將與它相見，在收獲、灶香和節(jié)日的歡歌……”

今年上半年，吉林省發(fā)布了包括這條在內的全新旅游宣傳片。在以往展現旅游資源的基礎上，更加突出北國風光與人文韻味的交融。與之同步“升級”的，還有吉林省高密度開展的一系列沉浸式體驗的旅游推廣活動。

如果你走進吉林旅游在荷里活廣場打造的雪花造型展區(qū)，不僅可以自由參與非遺手工藝制作活動，還能夠穿上民俗服飾盡情在霧凇場景拍照留念，甚至可以聽到耳熟能詳的曲目現場合奏，能跟民族舞蹈演員面對面共舞，而且，這一切，都是免費的。

同樣，在北京，吉林冰雪將王府井街區(qū)變成了如夢如幻的冰雪長廊；在西子湖畔，吉林避暑和吉林冰雪共“唱”大戲，不但為世界各地的游客奉上了濃烈的關東演藝，還貼心地搭起了歇腳納涼的休息區(qū)域；而在酷熱的深圳，吉林旅游則重現了神秘奇妙的挖參情境和瑰麗壯闊的查干湖冬捕……

在每一場主題推介活動中，“精彩吉林”都精心設計出對應的場景。如此一來，參會嘉賓和市民不再只是拿著宣傳彩頁去憑空想象，而是在場景里很快就能理解吉林旅游的特點和特色，并真正體驗到與其日常生活有著顯著差別的吉林生活方式。

近3年，吉林省整合資源，系統化地推出冬季冰雪旅游和夏季避暑旅游兩大品牌，旅游業(yè)提速發(fā)展。隨著基礎配套設施和服務水平逐步完善，吉林冰雪全產業(yè)鏈布局正在穩(wěn)步落地。

同時，吉林省涉旅企業(yè)也紛紛結合自身實際優(yōu)化旅游供給。“新雪季我們將為游客提供滑雪直通車、零基礎滑雪教學等便利服務。”北大壺滑雪度假區(qū)市場經理閆帥告訴記者，冬季到度假區(qū)滑雪不僅成為專業(yè)滑雪愛好者的生活習慣，而且，珠三角、長三角游客也在逐年增多。人們到吉林除了滑雪，還會去參加看雪雕、賞霧凇、玩越野滑雪、泡溫泉等冰雪活動。

創(chuàng)新思維打造外向型旅游品牌

吉林旅游也與很多產業(yè)一樣，正從粗放型向高質量發(fā)展邁進。這期間，創(chuàng)新思維成為吉林省旅游業(yè)實現外向型發(fā)展的重要一環(huán)。

“活動也是品牌。我們希望以品牌互推促進產業(yè)互動?！痹诩质∥幕吐糜螐d賈鑫看來，9月下旬舉辦的“浙江旅行商吉林行”活動，正是吉林省利用跨界思維來推動“旅游+”的一次落地之舉。

那次活動，雖然是吉林省旅游業(yè)與汽車產業(yè)的首次深度“聯袂”，卻釋放出了強烈的“1+1>2”的品牌疊加效應。5天時間，百名吉浙旅行商親自駕駛紅旗轎車，飽覽吉林勝景，感受吉林的農業(yè)、工業(yè)、歷史、生態(tài)、食品加工等多重資源魅力。

“沒想到通化的山葡萄酒文化歷史這么悠久，生產工藝這么先進！”參觀了葡萄酒主題博物館，浙江龍之游開發(fā)有限公司董事長江利兵忍不住連連稱贊。

這樣的驚嘆，也出現在了北京。

10月10日晚，作為“冬奧在北京·體驗在吉林”旅游系列推廣活動的開篇之作，吉林省運用3DMapping技術在明城墻上進行光效投影，“下”了一場吉林的雪。

燈光、聲效、科技，將現實與夢幻視覺相結合。墻上，卡通形象導游“雪娃”帶著現場的觀眾爬到山頂賞長白山天池，走進查干湖看冬捕，來到松嶺雪村過大年……現場喝彩聲和掌聲此起彼伏，“線上”吉林冰雪同樣話題不斷。

謀劃此次活動，吉林省活用互聯網思維。邀請吉林籍明星劉燁、李玉剛、張曉龍組成吉林冰雪旅游推介團，深情講述吉林故事，深度推介吉林冰雪，為家鄉(xiāng)“圈粉”代言，實時在線觀看人數達711萬人次。據統計，4天里，“吉人有約全民做冬”宣傳IP閱讀量達1.9億次，2.8萬網友參與熱議。這是繼“我為吉林旅游代言”“吉林很美我在等你”等創(chuàng)意話題“引爆”網絡之后，吉林旅游再次成為超級話題。

縱觀近幾年吉林省旅游內外聯動的探索，不難發(fā)現，吉林旅游已經逐漸打破信息閉塞局面，正在構建一個信息互通、交叉互聯的全新品牌體系，以期利用千家渠道快速打開全國市場。這個變化背后，不乏吉林旅游從政府推動延伸到與多地部門合作、從企業(yè)推動放大到公眾互動的深刻實踐。

走融合之路豐富發(fā)展內涵

據不完全統計，年初以來，吉林省在北京、長三角、珠三角等地多次掀起吉林避暑與吉林冰雪熱潮。

若以傳統的行業(yè)標準劃分，其實，人們很難從一次推廣活動中定義吉林旅游。但是，一百個人眼中有一百個哈姆雷特，人們卻總會在活動中找到各自興趣所在。

隨著吉林旅游發(fā)展的日益成熟，推廣活動早已告別傳統做法，不再只是單一的開展城市形象推介。除了推出旅游線路和旅游產品外，還會發(fā)布“冰雪令”“一票游兩省”等重磅型惠民政策；有時，還會承載產業(yè)發(fā)展峰會等重量級熱點事項，信息量之大、含金量之高在業(yè)內可圈可點。

走進推廣現場，吉林旅游主題展區(qū)里，分享、交流、洽談隨處可見。從我省的知名旅行品牌，到吉林特色農副產品、輕工業(yè)制品，再到民間手工藝品、文化創(chuàng)意商品，小到魚皮畫、剪紙、鵝肝罐頭，大到VR模擬滑雪、品嘗人參佳宴、群舞《夢回烏拉》，展品琳瑯滿目，每一項都凝聚著吉林元素。

“我們在推介會的形式上，特別加入了舞蹈、民樂表演、非物質文化遺產等很多文化元素?！奔质∥幕吐糜螐d宋詠將吉林旅游推廣活動視為多元化展現吉林冰雪、展現吉林的平臺。

旅游與文化融合刷新著吉林旅游的表達形式，也讓人們獲得了印象深刻的參展感受。曾旅居美國、加拿大的香港市民刁女士，在戴上格格帽、穿上格格服、站在如夢如幻的霧凇展墻前的那一刻，笑逐言開地說：“這是中國的冰雪，獨一無二的中國冰雪?！?/span>

事實上，吉林省旅游產業(yè)經過2016年的“攻堅”、2017年的“改革”之后，正在沿著提升旅游業(yè)對全省經濟支撐能力的總體發(fā)展思路穩(wěn)步前行。在“一張藍圖繪到底”的產業(yè)發(fā)展格局下，“聯動冬夏、帶動春秋、驅動全年”路徑清晰可見。

按照這樣的思路，吉林省推廣活動緊緊圍繞“溫暖相約·冬季到吉林來玩雪”和“清爽吉林·22℃的夏天”雙品牌建設，著力營造涵蓋冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光體驗和冰雪民俗史跡等四大產品體系的“冬玩雪”氛圍，和“森林避暑、濱水體驗、避暑康養(yǎng)、避暑名城、避暑地產、休閑農業(yè)、休閑文化”的“夏避暑”的氛圍。

不少業(yè)內人士評價，吉林旅游的跨界融合，充滿了思維、技術與旅游產業(yè)融匯式發(fā)展的智慧，讓吉林旅游的商業(yè)模式更有彈性。