避暑旅游，對重慶市民而言可謂是一種“剛需”。有研究機構(gòu)測算，重慶市民的避暑旅游需求潛力約為500億元，直接帶火周邊多個兄弟省的避暑經(jīng)濟。

事實上，我市山地面積占全市總面積75.33%，其中中海拔區(qū)就占全市總面積的23.37%，最高海拔達(dá)2796.8米，擁有非常豐富的“涼”資源。

如何把“涼”資源變成“熱”產(chǎn)業(yè)，唱響旅游“夏季歌”，是我市不少區(qū)縣需要重點研究的課題。

避暑游需求旺盛但供給不足

重慶避暑旅游市場有多火？

夏天一到，你到解放碑周邊走一圈，就能發(fā)現(xiàn)端倪。戶外廣告、燈箱廣告、商務(wù)樓電梯廣告……避暑內(nèi)容可謂鋪天蓋地，占據(jù)廣告產(chǎn)業(yè)“半壁江山”。

去年，為了避暑方便，家住渝北區(qū)冉家壩新城麗都小區(qū)的劉女士到貴州桐梓買了一套40多平方米的新房，花了9萬多元。前兩天，她帶著小孫子前去避暑，與同小區(qū)居民搭訕，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都操重慶口音，去菜市場買菜，“重慶話”更是成了主流語。

除了桐梓，在習(xí)水、利川、赤水等地，夏天一到，重慶人的身影也是絡(luò)繹不絕。

據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，重慶市民的避暑旅游需求潛力約為500億元，占全市旅游總收入20%左右，直接帶火了貴州、湖北、四川等周邊省市的避暑經(jīng)濟。其中，去年暑期，重慶前往貴州的游客就達(dá)568.49萬人次，占貴州暑期旅游接待總量近10%，居全國入黔游客的首位。

由此可見，重慶避暑產(chǎn)業(yè)可謂自帶“粉絲”。那么，重慶本地避暑旅游目的地表現(xiàn)如何呢？

重慶有“家底”，山地面積占全市總面積75.33%，中海拔區(qū)就占全市總面積的23.37%。其中，全市擁有1200米海拔以上高山的區(qū)縣達(dá)22個，包括巫溪陰條嶺（2796.8米）、城口光頭山（2685米）、巫山太平山（2680米）、開州一字梁（2618米）、南川金佛山（2251米）、奉節(jié)貓兒梁（2123米）、武隆磨槽灣（2033米）、黔江灰千梁子（1938米）、石柱大風(fēng)堡（1934米）等，但其中配套設(shè)施完善、知名度較大的避暑納涼地卻只有武隆仙女山、石柱黃水、萬盛黑山谷、江津四面山、南川金佛山等為數(shù)不多的地方。

近年來，我市旅游接待量和旅游總收入保持年均兩位數(shù)增長，全市旅游資源單體4042個，其中優(yōu)良級達(dá)230個，擁有4A級以上景區(qū)94個，但年接待量超過100人次的僅33個，未形成如貴州避暑、東北滑雪等耳熟能詳?shù)钠放浦黝}。

換句話說，重慶避暑旅游市場需求旺盛，本地避暑旅游目的地有增速，但總量不大，供給不足，對區(qū)域經(jīng)濟提質(zhì)增效的貢獻有限。

“休閑+康養(yǎng)”是發(fā)展新趨勢

本地避暑旅游目的地需要補課。問題是，如何補？

近日，在2018休閑旅游發(fā)展與品質(zhì)峰會上，原國家旅游局局長邵琪偉表示，形式自由、用時較長、消費較高的休閑旅游，正在成為我國旅游發(fā)展新趨勢。2017年，休閑度假旅游在整體旅游市場占比超過50%，已經(jīng)占國民旅游活動的“半壁江山”。

“所謂休閑旅游，就是以休閑為目的，以旅游資源為條件而開展的游覽、娛樂、觀光和休息，具有形式自由、修身養(yǎng)性、停留時間較長、消費水平較高等特點。”中國旅游研究院戰(zhàn)略所所長吳普接受重慶日報記者采訪時表示，避暑旅游正好具有這些特點。

吳普稱，重慶集大城市、大農(nóng)村、大山區(qū)、大庫區(qū)為一體，立足山地資源優(yōu)勢，以全域旅游為牽引，融合“大生態(tài)”“大農(nóng)業(yè)”“大康養(yǎng)”“大休閑”等內(nèi)容，打造全國首選山地休閑避暑旅游目的地，大有可為。

在他看來，廣闊的武陵山腹地和長江三峽腹地是“主戰(zhàn)場”，既是把綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的具體實踐，又利于帶動農(nóng)民脫貧致富和鄉(xiāng)村振興。具體路徑包括：大力發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)、運動康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、休閑避暑等。

將培育100個康養(yǎng)和避暑目的地

上個月，我市召開全市旅游發(fā)展大會。

市委、市政府提出，要全力打造重慶旅游業(yè)發(fā)展升級版，建設(shè)世界知名旅游目的地，唱響“山水之城·美麗之地”，讓八方游客在重慶“行千里·致廣大”。

“寫”好重慶旅游業(yè)發(fā)展升級版這篇大文章，要因地制宜、因勢利導(dǎo)，突出重點、抓住關(guān)鍵，精準(zhǔn)發(fā)力、久久為功。要注重全域化發(fā)展、全季節(jié)體驗、全產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全方位服務(wù)、全社會參與等。

其中，注重全季節(jié)體驗，要唱響旅游“四季歌”“二十四節(jié)氣歌”，實現(xiàn)全年旅游豐富多彩、春夏秋冬各有特色、白天夜間相得益彰，讓游客春賞花、夏消暑、秋觀葉、冬玩雪，一年四季都是旺季、沒有淡季。

市旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，我市將依托大山大水、綠色生態(tài)等特色資源，以“山水重慶·生態(tài)康養(yǎng)”為主題，建設(shè)一批國家級康養(yǎng)旅游示范基地，培育100個生態(tài)康養(yǎng)和休閑避暑旅游目的地。打響重慶避暑旅游目的地品牌，實施好休閑避暑康養(yǎng)旅游升級工程，把寶貴的“涼”資源變成優(yōu)質(zhì)的“熱”產(chǎn)業(yè)。