山東日照蓄力30年，旅游城市建設(shè)來到了厚積薄發(fā)的關(guān)口。目前，日照旅游正發(fā)力高質(zhì)量發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)的旅游城市品牌，形成完善的旅游產(chǎn)品體系，為游客提供良好的市場(chǎng)體驗(yàn)，創(chuàng)造一種新的生活方式，那就是：有一種生活，叫日照！

“日照市依托得天獨(dú)厚的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，打造國際休閑度假城市，產(chǎn)品建設(shè)緊鑼密鼓，活動(dòng)組織一個(gè)接一個(gè)。尤其是目前建設(shè)的旅游項(xiàng)目，如果能夠落實(shí)都是好東西，會(huì)有一批引爆型的產(chǎn)品，有一批爆發(fā)型的產(chǎn)品。下一步，日照市應(yīng)該在市場(chǎng)營(yíng)銷方面加強(qiáng)努力，補(bǔ)短揚(yáng)長(zhǎng)。”近日，在談及日照旅游如何創(chuàng)新發(fā)展時(shí)，在日照考察調(diào)研文化和旅游工作的中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏小安說。

而想要塑造城市形象，擴(kuò)大日照的知名度，就要進(jìn)行細(xì)致調(diào)研，研究一座城市的市場(chǎng)營(yíng)銷。日照市的“陽光海岸 活力日照”就是很有效的城市宣傳口號(hào)。時(shí)代不同，媒體的傳播方式也變了，日照市也要對(duì)應(yīng)新媒體，研究新方式，謀求新發(fā)展。

在打造全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化示范城市方面，目前中國旅游協(xié)會(huì)已經(jīng)制訂并發(fā)布25個(gè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，如果日照作為示范城市，這25個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可拿過來全面采用。城市有了這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者來說，就有了放心的底線。

在文旅融合方面，日照的文旅融合將“宜融則融，能融盡融；以文促旅，以旅彰文”的原則發(fā)揮到位。天臺(tái)山旅游區(qū)是個(gè)典型的文旅項(xiàng)目，主打太陽文化，在中國具有唯一性，這種唯一性意味著更加突出日照“日出初光先照”的形象。山海天旅游度假區(qū)的海洋文化，30公里海岸線上一系列項(xiàng)目布局，將文化元素融入到了人們的生活之中，通過發(fā)展度假旅游，提升生活品質(zhì)。這就是“有一種生活，叫日照”的最好體現(xiàn)。

在鄉(xiāng)村旅游方面，日照市通過項(xiàng)目化的辦法，發(fā)揮日照的鄉(xiāng)村特色打造了一大批優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，如不負(fù)客棧、大暖帳詩茶小鎮(zhèn)、“春風(fēng)十里”等項(xiàng)目。這些項(xiàng)目現(xiàn)代、時(shí)尚、有趣，而且舒適。很多人不愿意去鄉(xiāng)村旅游，一部分原因是因?yàn)猷l(xiāng)村不舒服?？梢哉f，這些項(xiàng)目“不負(fù)”日照，不是簡(jiǎn)單的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，而是鄉(xiāng)村振興中的著力點(diǎn)，和周圍村民的利益很好地融合起來。

針對(duì)日照打造的30公里精品旅游線路，魏小安將其定義為30公里陽光海岸休閑度假游憩帶。魏小安認(rèn)為現(xiàn)在這個(gè)區(qū)域內(nèi)項(xiàng)目密集，高端、中端、大眾項(xiàng)目都融合起來了。在發(fā)展過程中要注重兩點(diǎn)：一方面政府要發(fā)力，提供公共服務(wù)項(xiàng)目；另一方面，有一部分項(xiàng)目必須研究商業(yè)模式，要引爆，要抓得住人。

在全域旅游方面，走訪過日照兩區(qū)兩縣的魏小安認(rèn)為，五蓮山是傳統(tǒng)的觀光旅游目的地，如今五蓮正在打造五蓮山白鷺灣田園綜合體，而且已經(jīng)起勢(shì)，又形成一個(gè)新的山水結(jié)合、城鄉(xiāng)融合、文旅結(jié)合的格局；莒縣面積大、人口多，要做文化文章，要研究文化的“活化”，就是“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代解讀，傳統(tǒng)產(chǎn)品現(xiàn)代市場(chǎng)，傳統(tǒng)資源形成新的突破”；東港區(qū)是主城區(qū)，尤其是打造中央活力區(qū)，活力十足，它的風(fēng)格應(yīng)該是時(shí)尚、現(xiàn)代、生活、快樂；山海天創(chuàng)建國家級(jí)旅游度假區(qū)，條件基本具備，很有希望。

新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的核心是培育市場(chǎng)，在旅游業(yè)的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換過程中，日照旅游的突破口就是研究市場(chǎng)營(yíng)銷，提升城市形象和知名度。日照的短板一是氣候、二是交通，但只要推動(dòng)旅游實(shí)現(xiàn)從單一的觀光到復(fù)合型的發(fā)展轉(zhuǎn)型，形成復(fù)合型的產(chǎn)品體系，將3個(gè)月的溫季、6個(gè)月的旺季做好，就大有可為。

“我發(fā)現(xiàn)日照很棒：吃得很舒服，各種各樣的海鮮；住得很舒服，既有高端的星級(jí)酒店，還有大眾的民俗客棧；玩得很愉快，有各種有趣的東西；自然環(huán)境極好，可以暢快地呼吸，享受藍(lán)天碧海金沙灘，等等吧?？傊?，到了日照我可以很從容，能夠放空自己，這就是有一種生活，叫日照。”魏小安說。