大連發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一直都不遺余力，以資源優(yōu)勢為打底，將第三產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游和第一產(chǎn)業(yè)的休閑農(nóng)業(yè)進行跨界融合。近年來，圍繞著黃渤海岸和島嶼資源，重點發(fā)展海島度假、漁業(yè)體驗以及歷史人文等休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品；圍繞溫泉產(chǎn)業(yè)，重點發(fā)展了采摘、觀光、休閑、度假等涉農(nóng)旅游產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)布局特色鮮明，以休閑農(nóng)業(yè)主打的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出百花齊放之勢。“浪漫之都”里的爛漫鄉(xiāng)村，依然秉承著大連一以貫之的超前品牌化、創(chuàng)新型思維，走出一條差異化的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路數(shù)。

用集群化思維發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

近幾年的發(fā)展，讓大連基本形成了以農(nóng)（漁）家樂、民俗村、農(nóng)業(yè)園區(qū)、休閑農(nóng)莊等四大鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)格局。

由于地理區(qū)位不同、自然人文資源不一，大連各區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的業(yè)態(tài)特點也不盡相同。為避免鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“星星多，沒有月亮”的普遍共性問題，用集群化思維，在地區(qū)各部門的合力建設(shè)下，才能突出產(chǎn)業(yè)特色，整合出最大的品牌效應(yīng)。

地處長海縣大長山島鎮(zhèn)最東端的楊家村，其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展就是如此。楊家村的漁家樂旅游起步較早，從上世紀(jì)90年代逐步發(fā)展起來。最初，楊家村依據(jù)自己獨特的區(qū)域位置和環(huán)境條件，從提供漁家菜、住漁家屋等簡單服務(wù)起步；到后面發(fā)展自然景觀和生態(tài)環(huán)境，挖掘鄉(xiāng)村文化，拓展到海景觀光、垂釣娛樂等休閑體驗性活動；隨后根據(jù)城市居民求新奇求體驗的消費需求又不斷推出新亮點，比如摘水果、馬車觀光、水上飛機、趕海垂釣等體驗活動。

楊家村的漁家樂由最初的35戶發(fā)展到現(xiàn)在的92戶，業(yè)戶的年均收入，由過去的萬余元，達到現(xiàn)在的幾十萬元，并且全村的旅游綜合收入不斷創(chuàng)下新紀(jì)錄。之所以取得如今的發(fā)展成果，與積極的創(chuàng)新意識、爭取政策的指導(dǎo)和扶持、集群化思維引進大型項目和配套設(shè)施建設(shè)密不可分。

比如，在楊家村投資建設(shè)的長海麗莎國際酒店，為楊家村增添了高端、時尚的居住方式和新興的配套旅游資源。星級酒店、別墅群、房車營地等豐富多樣的涉海旅游產(chǎn)品，充分提升了海島旅游的品質(zhì)。

《大連市旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》發(fā)布，把提高鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)聚集度放在重要位置。不論是政府提出建設(shè)的三類特色鄉(xiāng)村集市，還是各區(qū)縣對鄉(xiāng)村旅游的階段性突破，或是強強聯(lián)合的全生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)旅游綜合體項目。目前，大連的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基本完成了從最初的農(nóng)民自發(fā)小規(guī)模發(fā)展到政府有序引導(dǎo)下集群化發(fā)展。清晰可見的是，大連人在努力地將鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新實踐提高到一個新的層面上，一個更為前瞻性的系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)鏈思維的層面。

活動效應(yīng)助推鄉(xiāng)村旅游品牌營銷

鄉(xiāng)村旅游品牌目的地定位好了，發(fā)展也提質(zhì)增效了，那么如何進行品牌營銷和傳播，吸引流量轉(zhuǎn)化？大連其實一直都不缺品牌營銷思維，每年大連舉辦的各種大型會議、會展、論壇、節(jié)慶活動近百余項。通過舉辦多方位、多層次、多形式的城市品牌活動，極大地提升了大連知名度，充分推動了旅游目的地的品牌營銷。當(dāng)然，除了節(jié)慶、賽事之外，鄉(xiāng)村品牌的宣傳營銷還可以從這幾個方面來看。

第一，旅游論壇的舉辦。旅游活動最為典型的就是八月份的“2017 年首屆中國（大連）美麗鄉(xiāng)村發(fā)展”論壇。論壇上舉行了“大連十大美麗鄉(xiāng)村”、“大連最佳鄉(xiāng)村旅游景點”、大連農(nóng)( 漁) 家樂十大招牌菜揭曉儀式及首屆大連美麗鄉(xiāng)村攝影大賽的頒獎儀式?；顒佑烧钆_，活動內(nèi)容創(chuàng)新多彩，凝聚多方智慧，吸引了近百萬人次的關(guān)注，有效的擴大了品牌目的地的宣傳。

第二，各區(qū)縣推出的特色旅游項目活動。被譽為大連“城市后花園”的岔鞍村實地踐行“全域旅游”的發(fā)展理念，不僅將旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)進行成功的跨界升級，而且還依據(jù)不同的旅游項目主體，推出了繪聲繪色的活動。比如，引入大連西郊鄉(xiāng)村體育俱樂部和大連紅旗谷高爾夫俱樂部兩大近郊高爾夫球場，充分的滿足游客體育休閑需求的同時，每年還承接國內(nèi)外重要的高爾夫賽事。另外，岔鞍村還為兒童樂園定期舉辦親子活動，一系列的特色活動成為了推動岔鞍村發(fā)展的強大動力。

第三，網(wǎng)絡(luò)新媒體的宣傳。新媒體傳播時代，活動內(nèi)容和動態(tài)只有通過多種不同的渠道和平臺，傳播給廣大民眾才能真正徹底的發(fā)揮旅游目的地的品牌影響力。

城市旅游品牌目的地營銷中，鄉(xiāng)村旅游的品牌營銷也同樣，以多種方位、多種角度和多種模式，來充分宣傳自身的品牌價值，才會提升知名度，吸引最大的人流量，轉(zhuǎn)化成最大的經(jīng)濟發(fā)展價值。正如業(yè)內(nèi)專家所說：“當(dāng)旅游和傳播相遇的時候，它，既是旅游的時代，也是傳播的時代，更是旅游傳播的時代?！?/span>

如今，在全域旅游的影響下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展迭代已經(jīng)更新到3.0版本，與傳統(tǒng)的以民俗村、休閑農(nóng)莊為代表的2.0版本不同的是，“3.0版”更注重鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的創(chuàng)意化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、組織化等特征。這就好比是讓星星聚集，讓月亮更璀璨，讓星空更迷人，充分的表明了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游集群化思維的重要性。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播的價值時代，品牌化思維可以極大帶動鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級，差異化發(fā)展，獨具魅力特色的鄉(xiāng)村旅游才能打破千篇一律，不溫不火的局面，提高品牌知名度，帶來流量轉(zhuǎn)化，從而撬動整個地區(qū)的旅游發(fā)展。文/孫小榮