“北京此前連續(xù)幾年入境游市場下滑受多種因素影響，其中之一就是宣傳推廣有效性待提升。”曹鵬程直言，此前，北京在對海外游客進行旅游宣傳時，主要做的還是城市形象的宣傳，在當?shù)刈鲎鰪V告、開開推介會，雖然一定程度上拉動了北京的入境游增長，但針對性不夠強，改善空間還較大。

在曹鵬程看來，本次北京直接與全球旅行商建立戰(zhàn)略合作伙伴關系就是為了解決上述問題。他介紹，今年2月北京啟動了這一計劃后，就在各個主要入境游客源市場開始尋找合作伙伴，共收到了120家全球旅行商的報名申請，最終，本市從每個國家和地區(qū)篩選出了3-5家、共30家在當?shù)赜袑嵙Φ穆眯猩?，授予“北京入境旅游全球?zhàn)略合作伙伴”。

“下一步，北京將針對境外游客的具體需求進行精準、有效的推介和宣傳?！辈荠i程表示。具體來說，今后，北京市旅游委將與全球旅行商探索建立常態(tài)化合作機制，實時掌握國際旅游消費導向變化，深入了解海外游客的特點與喜好，而確定成為全球合作伙伴的企業(yè)和機構也將參與研討設計入境旅游特色旅游線路。此外，曹鵬程介紹，北京還將整合首都機場、國航、海航等相關資源共同開拓海外市場，和目的地旅行社直接建立合作關系。

在峰會現(xiàn)場，有與會境外旅行商代表表示，目前，各國來華旅游的主要客群，已經(jīng)從中老年團切換到了自由行的年輕人，這些年輕人對中國功夫、書法、茶道等體驗式產(chǎn)品更感興趣。

就此，曹鵬程表示，北京下階段將重點向境外游客推介“5+3”旅游產(chǎn)品，即古都文化、首都文化、民俗文化、時尚文化、美食文化+研學旅游、中醫(yī)健康旅游、會議體育旅游。

此外，還有專家建議，如果在近期北京希望加速提高入境旅游人數(shù)，應給予進城旅游客源市場更充分的重視，在保證現(xiàn)有主要客源國市場穩(wěn)定增長的情況下，加強對日韓旅游需求的鞏固與維系，深入挖掘“一帶一路”沿線國家，尤其是東南亞相關客源國市場。