文創(chuàng)產品怎么就火了？

今年的元宵節(jié)，有著600年歷史的故宮成為“網紅”，這也是故宮博物院建院94年以來，首次開放夜場——“紫禁城上元之夜”。就在故宮元宵夜亮燈美景刷屏的同時，一則“2017年故宮文創(chuàng)營銷收入超過1500家A股上市公司營收水平”的新聞也引發(fā)社會廣泛關注，尤其引發(fā)文化旅游行業(yè)熱議。

據故宮博物院院長單霽翔透露：2017年故宮文創(chuàng)產品收入達15億元，以故宮為主題文創(chuàng)產品種類已突破1萬種。

故宮文創(chuàng)的走紅，也點燃了各地文創(chuàng)的熱情。

喚醒館藏文物

把龜茲畫師繪制壁畫的場景，創(chuàng)意成古樸而又神秘的書燈。讓表情嚴肅的高昌貴族供養(yǎng)人形象，變身為憨態(tài)可掬的卡通人物……記者了解到，當前新疆各地博物館的這些奇思妙想正在“喚醒”館藏的古老文物，讓它們變身為萌趣又新潮的產品。

“這對玩偶是依據柏孜克里克石窟壁畫中高昌貴族供養(yǎng)人元素研發(fā)的，壁畫中的男女供養(yǎng)人原本神情嚴肅，變身玩偶后，他們穿上了喜慶的紅襖，特別討人喜歡。”在新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)商店，一款“小智”、“小慧”玩偶特別受游客歡迎。

據了解，新疆維吾爾自治區(qū)博物館是疆內首個被國家文物局選定的文創(chuàng)開發(fā)試點單位。該博物館文創(chuàng)商店從2017年開展文創(chuàng)產品開發(fā)以來，已研發(fā)出6大系列300多種文創(chuàng)產品，涉及日常用品、文具、玩具等。這些文創(chuàng)讓文物變得既有時代氣息，也飽含歷史厚重感。

新疆維吾爾自治區(qū)博物館只是目前我國博物館文創(chuàng)產品火熱的一個縮影，好的文創(chuàng)產品成為博物館歷史文化最輕便的載體。作為首個推出文創(chuàng)蛋糕的博物館，廣東省博物館2018年文創(chuàng)收入達1941萬元，相比2017年的1330萬元，增幅明顯。而在今年初刷屏朋友圈的粵博文創(chuàng)蛋糕，已經賣出了3000多件。

而同樣在敦煌，借助著文創(chuàng)產品，傳統(tǒng)文化獲得了新生。近年來，敦煌利用各種手段為文創(chuàng)產品搭建營銷平臺，特別是借助VR，讓普通老百姓也能“親近”文物。據了解，截至2017年，敦煌研究院全年文創(chuàng)產品銷售額1708.3萬元。

DIY手繪的杯子、土地公形象的公仔、講述時光故事的餡餅……在廈門曾厝垵琳瑯滿目的文創(chuàng)產品，受到游客的追捧。

近幾年，隨著人們生活水平的提高，越來越多的城市和地區(qū)都逐漸加大對文創(chuàng)業(yè)態(tài)的占比，爭相引入各類文創(chuàng)品牌，一方面增加客流量，另一方面可以通過文創(chuàng)品牌增加消費者的體驗感。