中央多次聚焦三農(nóng)，發(fā)出一系列惠農(nóng)“紅包”，逐步開啟“大鄉(xiāng)村旅游時代”。綠維認為需要業(yè)態(tài)創(chuàng)新引領鄉(xiāng)村旅游提質升級，并提出了鄉(xiāng)味、野味、俗味、人味、新味的五大標準要求，和“旅游+”、技術創(chuàng)新的兩大維度，促使鄉(xiāng)村旅游從旅游產(chǎn)品向鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)升級，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈得到拓展和延續(xù)。

從2004年到2017年，中央連續(xù)14年多次發(fā)布文件聚焦三農(nóng)，發(fā)出了一系列惠農(nóng)“紅包”。今年2月5日發(fā)布《中共中央國務院關于深入推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》的文件中，更是明確提出“大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游迎來了最好的時代。國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在不斷升級，鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)。綠維認為，在大眾化的鄉(xiāng)村度假時代，鄉(xiāng)村旅游不應該僅停留在單純的“吃+購+看”的業(yè)態(tài)結構中，要以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為引領，豐富和創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)形式，提質升級鄉(xiāng)村旅游。

一、中國將開啟“大鄉(xiāng)村旅游時代”

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，從中國農(nóng)家樂發(fā)源地“成都郫縣農(nóng)科村”，到成都 “三圣五朵金花”鄉(xiāng)農(nóng)家樂集群；從國家5A級鄉(xiāng)村旅游景點“黃山西遞宏村”，到國家鄉(xiāng)村旅游度假實驗區(qū)“婺源、安吉”；從浙江湖州德清“裸心谷”，到民宿建設的熱潮；從共享農(nóng)場到田園綜合體，鄉(xiāng)村旅游市場份額大、投資規(guī)模逐步增大、社會影響力和社會效應極大，鄉(xiāng)村旅游迎來了大發(fā)展時代。而面臨著市場需求升級的變化，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)亟待提質升級。

二、業(yè)態(tài)創(chuàng)新引領鄉(xiāng)村旅游提質升級

（一） “五味俱全”鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)提質法則

綠維指出，要突破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村“看+吃+住”的業(yè)態(tài)格局，遵從鄉(xiāng)味、野味、俗味、人味、新味五大標準要求，提質鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。

（二）2大維度提質鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)

1.旅游+引領鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)延展

拓寬鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，實現(xiàn)多元化的業(yè)態(tài)結構，綠維認為，要從旅游傳統(tǒng)6要素升級為6+N的立體化業(yè)態(tài)體系，形成鄉(xiāng)村旅游+養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游+健身、鄉(xiāng)村旅游+養(yǎng)老、鄉(xiāng)村旅游+教育、鄉(xiāng)村旅游+會議會展等多種業(yè)態(tài)類型，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要素的建設，加速、創(chuàng)新農(nóng)旅+X產(chǎn)業(yè)融合，構建多維業(yè)態(tài)引導下的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展支撐。

2.技術創(chuàng)新引領鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)品質升級

把握互聯(lián)網(wǎng)+技術創(chuàng)新的時代背景，結合大眾市場個性化、參與體驗化的需求特征，要創(chuàng)意創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的游憩方式，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)實現(xiàn)質的飛躍和獨特性的品質。

綠維通過多年鄉(xiāng)村旅游的深入研究，結合創(chuàng)新理念引導，選取十大鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，提出鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級的多重方式：

（1）看的創(chuàng)新：結合現(xiàn)有鄉(xiāng)村大地藝術景觀、稻草人景觀基礎上，首先從看的對象本身提升吸引力，其次是從看的游憩方式突破創(chuàng)新。