今年是我國改革開放40周年，我們回顧、總結改革開放40周年所取得的成績，其中廣大人民群眾感受最深是兩個方面，即旅游休閑和文化消費。隨著我國經濟的快速發(fā)展，國家綜合實力不斷增強，居民收入水平穩(wěn)步增長，人民的物質生活不斷豐富和完善，人們開始越來越多地追求精神和文化生活， 旅游已成為不同階層、不同年齡、不同群體的一種共同的“生活方式”；隨著我國國際地位的全面提升，中國已成為世界關注的焦點，由此也帶來外國的游客的大量涌入。與此同時，文化消費占普通民眾整體消費的比重也越來越高，漸漸成為人們關注的消費新熱點。進劇院看演出已成為越來越多普通市民不可或缺的生活時尚。

官方統(tǒng)計數(shù)字顯示，近年來我國國內旅游人數(shù)始終保持10%以上的上升趨勢，2017年全國國內旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長12.8%，旅游收入比同期增長15.9%。北京市2017年接待游客總數(shù)29746萬人次，比上年同期增長4.4%，旅游總收入5469億元，增長8.9%。中國文化消費指數(shù)表明，我國文化消費持續(xù)增長，由2013年的73.7增至81.6，年增長率為2.6%。據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)字顯示，2017年北京市營業(yè)性演出市場持續(xù)增長，北京140家演出場所共舉辦營業(yè)性演出24557場，比2016年24440場增幅0.5%；觀看各類型演出的觀眾人數(shù)達1075.8萬人次，比2016年1071.4萬人次增加4.4萬人次，增幅比例為0.4%，達到近年來最高水平；演出票房收入共計17.17億元，增幅為0.2%。觀演群體培育成效明顯，17家場館平均上座率高達80%以上。

從官方統(tǒng)計發(fā)布的數(shù)字可以看出，不管是旅游休閑還是文化消費都處在一個上升的勢頭，作為業(yè)內人士更感覺到其發(fā)展的巨大潛力和生機。我們總結改革開放40年的成果，關鍵是要如何將這些成績發(fā)揚光大，把改革開放的紅利與廣大人民群眾的幸福與夢想緊密的結合起來。但在這些光鮮亮麗的數(shù)據(jù)背后，不管是從事旅游還是文化的業(yè)者，特別是演藝行業(yè)的從業(yè)人員都存在不同程度的困惑，面對需求如此旺盛客觀現(xiàn)實，就是找不到發(fā)展的思路，不知道如何入手。這種現(xiàn)象造成業(yè)者與現(xiàn)實中廣大人民群眾強烈的社會需求相互矛盾狀況。就目前情況下，旅游和文化存在什么問題？

首先：單純就旅游業(yè)而言，目前的旅游方式仍然處于酒店+景點+購物的初級階段，從而造成了景點人滿為患，所謂的“景點”過度開發(fā)、不合理的強制購物怨聲載道，以至造成景點限時、限人，購物坑蒙拐騙，嚴重制約了旅游事業(yè)的發(fā)展。

其次，從演藝行業(yè)而言，目前所謂的“高、大、尚”現(xiàn)象日益嚴重，成本居高不下、演出靠政府補貼來支撐的現(xiàn)象越來越嚴重，靠票房和市場維持生計越來越難。

如何解決解決旅游和演藝行業(yè)存在的這些問題，旅游和文化的融合發(fā)展是非常好的解決之道。

新成立的文化和旅游部特別強調，未來旅游業(yè)的發(fā)展重心是“文化和旅游融合發(fā)展”，長期以來制約我國文化和旅游融合方面存在很多問題，主要體現(xiàn)在：1、觀念的問題，在旅游產品設計上根本沒有考慮到文化的內容；2、體制機制不利于相互融合，旅游和文化各管一攤；3、適合旅游的文化產品太少；4、宣傳推廣不夠。在這方面國外發(fā)達國家有些成功的經驗可以借鑒。我們國人現(xiàn)在出國（特別是自由行旅客）除了欣賞風光景點之外，還要參觀和參與一些文化活動，如：英國的倫敦西區(qū)、大英博物館；美國的百老匯、國際影城；法國的盧浮宮，以及俄羅斯的芭蕾、阿根廷的探戈、西班牙的弗拉明戈、朝鮮的阿里郎等等。

國家文化和旅游部的成立，以及各地方文化和旅游部門的重組，為文化和旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎。難能可貴是，北京市演出行業(yè)協(xié)會與北京市文化和旅游局先行聯(lián)手，合作推出“秀北京”文旅演藝推廣活動，以構建平臺、協(xié)同發(fā)展、產業(yè)促進為使命，以“打造中國旅游演藝新概念，構建美好生活游購娛新模式”為愿景，立足于“旅游+演藝”的全新視角，深度挖掘和推廣具有北京特色、北京風格、北京內涵的演藝精品和文化勝地，為游客提供豐富多彩的文旅演藝類演出信息和景點介紹，帶領游客北京“深度游”。 通過有效宣傳推廣北京的文化活動，打破傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游方式，把旅游與豐富多彩的文化活動巧妙結合起來，以浸入式的心態(tài)融入北京，體驗北京。

文化是旅游最好的資源，旅游行業(yè)要突破傳統(tǒng)“酒店+景點+購物”的旅游模式，加入更多的文化內容，用獨特的文化內涵和文化魅力詮釋旅游，從而使我們的旅游業(yè)向更深層次拓展，讓廣大國內外游客在領略美好風光的同時，感受中華文化的博大精深。與此同時，旅游也是文化最大的市場，以我們的特色旅游更好地傳播文化，提升中國文化的軟實力，文化和旅游的融合必將催生新的文化業(yè)態(tài)，演繹出全新的產業(yè)發(fā)展格局。文化和旅游融合是廣大人民群眾日益增長的美好生活的需要，也是向世界人民更好展示中國文化軟實力的重要途徑。

文化和旅游相結合需要一個完整的產業(yè)鏈條，從頂層設計、組織架構、項目制作到宣傳推廣。北京是全國政治和文化中心，具有濃郁的文化底蘊和良好的文化氛圍，據(jù)相關部門發(fā)布的“中國省市文化產業(yè)發(fā)展指數(shù)報告”顯示，2017年全國各省市綜合排名中，北京市憑借文化產業(yè)影響力和驅動力的優(yōu)勢排名第一。北京的文化活動也非常多，演出場次，觀眾人數(shù)，票房收入均在全國名列前茅。在北京舉辦的重大國際藝術節(jié)也是在全國居首，如：“中國國際合唱節(jié)”，“北京國際音樂節(jié)”，“相約北京國際藝術節(jié)”，以及國際舞蹈節(jié)，國際戲劇節(jié)，國際兒童節(jié)等。“秀北京”是一個促進文化和旅游結合的宣傳推廣平臺，有效起到對接市場、完善產業(yè)鏈條，引領新發(fā)展至關重要的作用，也是這個產業(yè)鏈條中非常重要的一環(huán)。北京演出行業(yè)協(xié)會已陸續(xù)推出“秀北京”宣傳片、微電影、DM單、文旅演藝推介手冊等，并在北京文藝廣播《演藝群英會》等各種媒介進行全方位宣傳和推廣，同時還在“2018中國（北京）演藝博覽會”、“第十三屆北京文博會”等大型文化活動上頻頻亮相，獲得媒體廣泛關注。旅游產業(yè)的興起，文化演藝的澆灌，必將形成北京文旅演藝行業(yè)的助推器。北京演出行業(yè)協(xié)會也將立足演藝行業(yè)，發(fā)揮優(yōu)勢，以高標準、高規(guī)格、高品質為原則要求，促進北京演藝資源與旅游資源有機結合，將“秀北京”打造成集參與性、體驗性和娛情性為一體的文旅演藝推廣活動。