“地扼襟喉通朔漠，天留鎖鑰枕雄關(guān)?！北本┟茉乒疟笨冢蚱涞貏菪垭U，自古便是軍事要沖，素有“京師鎖鑰”之稱。而當鐵蹄錚錚戰(zhàn)馬嘶鳴漸漸遠去，這個千年古鎮(zhèn)枕著厚重的歷史底蘊，一直靜靜地駐守著燕京門戶。

如今，這個昔日重鎮(zhèn)又開始吸引世人的目光。近些年以來，古北口鎮(zhèn)盤活自然人文資源，依托文化休閑和民俗旅游產(chǎn)業(yè)，打造特色小鎮(zhèn)，聚了人氣、富了百姓，還帶旺了附近的溝域經(jīng)濟。

盡管時值隆冬，這里依然熱氣騰騰。一月三十日至三十一日，記者來到這片京郊山區(qū)，探訪變化背后的故事，找尋正在孕育的生機……

北國之魂 南方之水

山溝里出了個“江南”小鎮(zhèn)

近處，渡口邊的烏篷船定格在河道冰雪之上，仿佛時間凝固，戛然而止；

遠處，夕陽下的古北口司馬臺長城綺麗險峻，好似彩虹飛天，懸于空中。

此情此景，如夢如幻，不免讓人有些恍惚，一時間不知身處何方。

這里是古北水鎮(zhèn)，即可以體驗北國風光的雄渾之魂，又可以領(lǐng)會江南水鄉(xiāng)的柔情之魅。冬日的雪景，更給予小鎮(zhèn)獨有的氣質(zhì)。穿行其間細細打量，青磚灰瓦的門第老宅鱗次櫛比，曲折蜿蜒的石板老街古韻悠長，斑駁靜穆的明清牌樓刻著光陰，暗紋繪花的大紅燈籠透著秀氣。有山有水的古村落，古樸、雅致，美景靜如畫。

耳邊飄來的吆喝叫賣聲打破了寂靜。循聲望去，原來是燒餅鋪里燒餅新鮮出爐，很多游客邊搓著手邊圍了上去，“天太冷了，吃個熱乎的！吃個燒餅還像拍古裝片”。

街邊的特色鋪子還真很多，古色古香的門臉與街景融為一體——林林總總的秤砣拼成一個心形，寓意“稱心如意”，這是秤鋪。各式各樣的布鞋、繡花鞋、虎頭鞋煞是好看，牌匾上書“合腳”，那是鞋莊。鋪子不但賣東西，還秀手藝，鑄秤砣的，納鞋底兒，老師傅們都是“非遺”傳人，游客要是有興趣還能上手當個學徒。

在燈籠鋪里，10歲的趙若雨正專心致志地扎著燈籠，編扎、糊紙，儼然已成了個熟手。一旁的母親說，趁著周末一家三口到郊區(qū)透個氣，沒想到這里即可以游還能玩，年味兒也很濃，兒童一頭扎進鋪子就不想走了，“燈籠做好帶回家掛起來很喜慶！”

除了圖個樂呵，這里的體驗更重民俗傳統(tǒng)和文化底蘊。震遠鏢局、英華書院、八旗會館，重現(xiàn)京師咽喉要塞的歷史風情；大大小小的戲臺正上演楊家將鐵板書等節(jié)目，古北口人敬重的楊令公的忠勇故事代代相傳。

“又有氣勢，又有巧思，這里真是太棒了！”跟著旅游團來玩的郭爽，說話就像她的名字，話音嘎嘣脆，“整體氛圍很好，特有感覺，細節(jié)之處特別考究，即便是一扇一般的門都舊得那么認真！”說話間，她又忙趕著去追旅游團了，“一會兒還有冰秀表演，冬季也這么有看頭吶！”

原來，小鎮(zhèn)修舊如舊，門板、家具，很多都是從坊間搜來的老物件。而冰秀表演則是今年新設(shè)的項目，點燃了冬日淡季里人們來此暢游的興致。

走在古北水鎮(zhèn)，南北融合、新舊傳承比比皆是，而東西碰撞的驚喜也不時閃現(xiàn)，街頭的歐陸元素、多種膚色的游客，都成了一道風景。

“潮河第一營”城門邊，一家比薩店中西合璧，不但惹得老外食客駐足，還引來洋大廚“筑巢”。廚房里，菲利普又是搟面又是拌沙拉，忙得不亦樂乎。來自英國的他曾在廣州、哈爾濱等五六個城市工作過，一星期前，他做了個決定：來中國的第七個年頭，將從古北水鎮(zhèn)開始。菲利普之前在別的西餐廳、印度餐館干過，但替人打工總找不到“那味兒”，他對意大利美食情有獨鐘，恪守著正統(tǒng)的比薩工藝，他希望來古北水鎮(zhèn)的中外食客能品嘗到正宗的意大利美味。菲利普還在這兒帶起了中國徒弟，連聲夸中國小伙兒“敬業(yè)又可以干”。問起春節(jié)里有啥打算，他靦腆一笑：“把妻子和兩個女兒從北京市區(qū)接到古北水鎮(zhèn)來住兩天，讓她們過個濃濃的中國農(nóng)歷新年?！?/span>

無中生有 點石成金

特色小鎮(zhèn)發(fā)軔于心中的夢

“實際上，古北水鎮(zhèn)本來是沒有的?！闭f這話的是陳向宏，工科出身的企業(yè)家，人們知曉他更多緣于他是“文化烏鎮(zhèn)”的設(shè)計師和操盤手——浙江烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁?，F(xiàn)在，他更在乎新的頭銜——北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司總裁。

烏鎮(zhèn)的成功并沒有讓陳向宏停下腳步，他希望“烏鎮(zhèn)”成為模式，使情景化、生活化、文化性的古鎮(zhèn)休閑體驗游構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈條，開展連鎖運營。

下一個古鎮(zhèn)在哪里？緣于中青旅的穿針引線，2010年四月，陳向宏來到了密云古北口鎮(zhèn)司馬臺村。這里背靠有著“中國之最”美譽的司馬臺長城，坐擁鴛鴦湖水庫，長城文化、邊塞文化、民俗文化、抗戰(zhàn)文化的積淀很深，地理位置十分優(yōu)越，是京冀往來的交通要道，地處京師但偏安一隅、鬧中取靜?！敖跬昝?！在全國范圍都堪稱獨此一處?！标愊蚝陣@道。

不過，走進村子他大吃一驚：村子破舊，青磚老宅難覓蹤影，卷鋼板房成了農(nóng)家住處，村民們零散地搞了些農(nóng)家樂，雖然來客很多，但收益不高，農(nóng)民的日子不富裕。

一邊是村子的自然人文資源這么豐富，但村民們卻守著“金飯碗”過著苦日子；

一邊是大城市的居民們休閑旅游需求得不到滿足。陳向宏琢磨，能不可以有一箭雙雕的辦法。

他決心在古村落原址上重塑以傳統(tǒng)民居為特征的古鎮(zhèn)風貌，打造文化休閑旅游產(chǎn)品的2.0版本——變靜態(tài)愛護為動態(tài)利用，變觀景式旅游為體驗式度假，通過提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，滿足、引領(lǐng)人們的旅游消費需求，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的拉動效果，推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和民生改善?！澳卯斀竦脑拋碚f，這就是供給側(cè)改革嘛。”陳向宏說。

彼時，一個“夢中小鎮(zhèn)”的雛形已在陳向宏的心里埋下了種子，他難以抑制興奮，接連不斷地在辦公室里踱步繞圈，靈感涌來，他便動手在圖紙上速寫下心中的小鎮(zhèn)模樣。

“有點兒‘無中生有’的意思。”陳向宏捧出一厚本他親自手繪的藍圖，繪本上的庭院屋宇是北方的樣式，小橋流水則有江南的基因?！氨狈饺烁杏X這是南方，南方人感覺這是北方，不管哪里人，都能在這兒品味異鄉(xiāng)的新奇，又可以找到故鄉(xiāng)的影子。與其說它是人工設(shè)計出來的，不如說它是屬于任何人的夢中小鎮(zhèn)。”

可是，夢想成真不是一件容易事。建設(shè)古北水鎮(zhèn)，資金、土地、團隊、模式……一個個問題接踵而至。對于陳向宏而言，資金并非難題，此前多個成功項目為他積蓄了底氣，另外，小鎮(zhèn)創(chuàng)意吸引力十足，IDG資本等投資者先后加盟。擺在他面前最重要的問題，是怎么樣做通村民的工作?！拔覀兒痛迕窈献?，不是讓他們?yōu)轫椖颗驳胤?，而是和他們共同找一條長久的致富路。”陳向宏坦言，從設(shè)計規(guī)劃古北水鎮(zhèn)的那天起，就把“溢出效應(yīng)”考慮了進去，投資項目不但要重視商業(yè)回報，更要看社會效益。護古鎮(zhèn)、強產(chǎn)業(yè)、富百姓，一舉多得的共識，讓政府、百姓和企業(yè)三方一拍即合。密云區(qū)古北口鎮(zhèn)鎮(zhèn)長李冬清楚地記得，司馬臺村原8個自然村的502戶完成搬遷僅用了20天，新村建設(shè)只用了2年，村民回遷50天就順利完成。

2014年，古北水鎮(zhèn)開門營業(yè)，挑戰(zhàn)也才剛開始。旅游產(chǎn)業(yè)競爭激烈，在陳向宏看來，隊友比對手更重要。靈便、多元的股權(quán)結(jié)構(gòu)，為古北水鎮(zhèn)贏得一副“先手牌”。在股東名錄上，除烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司外，還有IDG資本、中青旅控股股份有限公司、北京能源投資（集團）有限公司的身影。投資方代表、京能集團實業(yè)治理部主任田野表明，看好古北水鎮(zhèn)這個項目是由于看好這個團隊組合，IDG投資的財力支撐很堅實，中青旅的行業(yè)資源很豐富，而作為國企的京能集團與其他股東優(yōu)勢互補，“最重要的是，脫胎于烏鎮(zhèn)模式的治理團隊經(jīng)驗老到”。

為了摸準市場的“脈絡(luò)”，幸免模式輸出水土不服，陳向宏和他的團隊做足了功課，在運營上接連不斷創(chuàng)新。針對當前旅游消費轉(zhuǎn)型升級的新趨勢，古北水鎮(zhèn)在注重愛護的同時，還原古鎮(zhèn)活態(tài)，引入與歷史文化、民俗傳統(tǒng)相契合的業(yè)態(tài)，營造沉醉式的文化休閑度假空間，為現(xiàn)代人尋一方心靈休憩的家園；針對北方居民周末出游多為舉家成行的特點，古北水鎮(zhèn)又接連推出了“親子游”等各種家庭套餐；針對旅游淡季市場“冬眠”的空窗期，小鎮(zhèn)正深耕冬奧主題，探究冰雪特色項目，同時，提高會議、論壇的服務(wù)內(nèi)涵，在留住個人游、團隊游的同時，開辟企業(yè)大客戶。

盡管沒做大規(guī)模推廣，建成區(qū)域也只占規(guī)劃的“半壁江山”，正式營業(yè)才1年多的古北水鎮(zhèn)“悄悄”地火了。憑借社交網(wǎng)絡(luò)的口口相傳和手動點贊，京津冀周邊游客慕名紛至沓來，古北水鎮(zhèn)成了“回頭客”的“心頭好”。“2015年，古北水鎮(zhèn)共接待游客152萬人次，旅游綜合收入達4.6億元，而實現(xiàn)這個數(shù)字烏鎮(zhèn)整整用了10年?！北本┕疟彼?zhèn)旅游有限公司執(zhí)行總裁陳瑜信心滿滿。

借勢布局 厚植市場

塊狀經(jīng)濟萌發(fā)新生機

古北水鎮(zhèn)的生意越做越大，預期中的“溢出效應(yīng)”開始逐一顯現(xiàn)。絡(luò)繹不絕的客流帶火了水鎮(zhèn)周邊的民俗戶。古北水鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)的住宿瞄準中高端人群，而周圍的民俗戶則著力于滿足一般游客的需求，差異化的供給活了市場、富了百姓。

來到改建后的司馬臺新村，一棟棟青磚灰瓦的兩層小別墅映入眼簾，庭院式聯(lián)排住宅既保留了北方農(nóng)村民居的古樸風貌，又透露著現(xiàn)代元素的時代氣息。景區(qū)周邊500多戶村民搬入了這里的新居，幾乎家家戶戶都搞起了民俗接待。

走進農(nóng)家樂的小院，戶主正在收拾屋子，他熱情地招呼我們四處瞧瞧。呵！一樓是客廳和自住的屋子，二樓改建成3間客房，寬敞亮堂、窗明幾凈，有線電視、光纖網(wǎng)絡(luò)、地暖系統(tǒng)一應(yīng)俱全。蔡振革感嘆：“要不是古北水鎮(zhèn)項目進行村子搬遷改造，我根本想不到自個兒能住上別墅！”