1、獨(dú)特的活動(dòng)對(duì)象

我國(guó)鄉(xiāng)村地域廣大遼闊，種類多樣，加上受工業(yè)化影響較小，多數(shù)地區(qū)仍保持自然風(fēng)貌，風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)民俗，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)對(duì)象具有獨(dú)特性特點(diǎn)，古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)，真實(shí)的民風(fēng)民俗，土生的農(nóng)副產(chǎn)品。這種在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城鎮(zhèn)無(wú)可比擬的貼近自然的優(yōu)勢(shì)，為游客回歸自然、返璞歸真提供了優(yōu)越條件。

2、分散的時(shí)空結(jié)構(gòu)

中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游資源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然風(fēng)貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習(xí)俗為主，受季節(jié)和氣候的影響較大。因此鄉(xiāng)村旅游時(shí)間的可變性、地域的分散性，可以滿足游客多方面的需求。

3、參與的主體行為

鄉(xiāng)村旅游不僅指單一的觀光游覽項(xiàng)目和活動(dòng)，還包括觀光、娛樂(lè)、康療、民俗、科考、訪祖等在內(nèi)的多功能、復(fù)合型旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游的復(fù)合型導(dǎo)致游客在主體行為上具有很大程度的參與性。鄉(xiāng)村旅游能夠讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、農(nóng)家生活和勞作形式，在勞動(dòng)的歡快之余，購(gòu)得滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品。

4、高品位的文化層次

鄉(xiāng)村文化屬于民間文化，我國(guó)鄉(xiāng)村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內(nèi)涵，致使鄉(xiāng)村旅游在文化層次上具有高品位的特點(diǎn)。鄉(xiāng)村的各種民俗節(jié)慶、工藝美術(shù)、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說(shuō)等，賦予深厚的文化底蘊(yùn)。由于鄉(xiāng)村社區(qū)的這種“濃厚的區(qū)域本位主義和家鄉(xiāng)觀念特色的非規(guī)范性”，使民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性，對(duì)于城市游客來(lái)說(shuō)，具有極大的誘惑力和吸引力。

5、可持續(xù)的旅游發(fā)展

由于現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游融鄉(xiāng)村自然意象、文化意象和現(xiàn)代科技于一體，旅游發(fā)展與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于一體和城市旅游與鄉(xiāng)村旅游于一體，因而是可持續(xù)旅游。

如何開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游

 第一，需求量很大。旅游者尋求差旱。隨著國(guó)內(nèi)旅游的興盛，鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)需求逐步增長(zhǎng)。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負(fù)荷的壓力，蔭足懷舊和對(duì)自然的向往的需求。

第二，與休閑度假旅游具有類似的特點(diǎn)。注重休閑和娛樂(lè)、健康身心等需求，同時(shí)，鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復(fù)消費(fèi)的特點(diǎn)。

第三，與一般性的度假旅游有不同之處。一般認(rèn)為，休閑度假旅游是較觀光游更為成熟的旅游類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對(duì)休閑度假的價(jià)格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距離較遠(yuǎn)、時(shí)間較長(zhǎng)的度假。相比一般性的度假旅游，鄉(xiāng)村游具有如下特點(diǎn)：鄉(xiāng)村游針對(duì)的主要是周邊的城鎮(zhèn)市場(chǎng)，因此旅行的距離較短，不同于一般性的中長(zhǎng)線休閑度假；鄉(xiāng)村游的旅游者對(duì)旅游的價(jià)格比較敏感(相對(duì)于散客游和家庭游，單位集體出游的對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低)，這一點(diǎn)可能與現(xiàn)在鄉(xiāng)村游市場(chǎng)還不是太成熟，沒(méi)有形成旅游者可信賴的品牌效應(yīng)有關(guān)；鄉(xiāng)村游一般距離近，旅游時(shí)間短。魏小安在《中國(guó)三農(nóng)旅游的發(fā)展》一文中認(rèn)為，鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)層次比較分明：市民活動(dòng)和農(nóng)民活動(dòng)基本是大眾化的旅游，屬于比較低檔的消費(fèi)；部門活動(dòng)屬于中檔消費(fèi)；企業(yè)活動(dòng)層次較高，屬于高檔消費(fèi)。因此可以說(shuō)，鄉(xiāng)村游的需求市場(chǎng)是一個(gè)差異化的市場(chǎng)。

且采取這兩種形式的旅游者不在少數(shù)。旅行社應(yīng)關(guān)注這兩種形式的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，在一定意義上需要旅行社轉(zhuǎn)變角色，適應(yīng)市場(chǎng)需求。

具體地講，針對(duì)鄉(xiāng)村游散客，旅行社需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、代理服務(wù)、咨詢服務(wù)等方面做出相應(yīng)的調(diào)整，來(lái)滿足鄉(xiāng)村游散客的需求。比如，進(jìn)一步提高產(chǎn)品組合的靈活度，為游客提供專業(yè)的線路設(shè)計(jì)的意見(jiàn)；提供一些代理服務(wù)，而不一定是包價(jià)旅行服務(wù)；提供方便快捷的專業(yè)化咨詢服務(wù)等等。針對(duì)單位團(tuán)體鄉(xiāng)村游，則應(yīng)該加強(qiáng)與單位的聯(lián)系，完善客戶管理，根據(jù)單位情況量身定做產(chǎn)品，并且通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引回頭客。

（五）適度關(guān)注鄉(xiāng)村游的延伸性項(xiàng)目

鄉(xiāng)村游不只局限于農(nóng)業(yè)旅游，還可以開(kāi)發(fā)一些拓展性項(xiàng)目。比如林業(yè)旅游，觀賞林業(yè)；漁業(yè)旅游，海上魚(yú)類養(yǎng)殖的觀光，鄉(xiāng)村池塘、溪流的垂釣等等，這些都可以作為鄉(xiāng)村游的延伸性項(xiàng)目融入旅行社的產(chǎn)品中去，豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，增強(qiáng)趣味性。

（六）鄉(xiāng)村氣息、旅游體驗(yàn)與城市生活方式相結(jié)合

鄉(xiāng)村氣息要突出，如天然的山水，原汁原味的農(nóng)村風(fēng)情等。再加入一些體驗(yàn)性元素，讓旅游者深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村氣息，體驗(yàn)濃濃的鄉(xiāng)情。但是，在一些與生活密切相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施等方面，則需要與城市生活相吻合，而不可一味求“土”。比如衛(wèi)生間的設(shè)施，基本的住宿條件，以及目的地的衛(wèi)生狀況等等，使游客可保持城市生活方式。

(二)產(chǎn)品供給的特點(diǎn)

第一，資源特點(diǎn)。鄉(xiāng)村游本身是一個(gè)比較廣泛的概念，可以利用的資源種類較多而豐富。比如鄉(xiāng)村美麗的自然風(fēng)光，良好的生態(tài)環(huán)境，深厚的文化積淀，淳樸的民風(fēng)等。

第二，產(chǎn)品特點(diǎn)。目的地產(chǎn)品同質(zhì)化、近距離重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，市場(chǎng)發(fā)展不夠 1、獨(dú)特的活動(dòng)對(duì)象

我國(guó)鄉(xiāng)村地域廣大遼闊，種類多樣，加上受工業(yè)化影響較小，多數(shù)地區(qū)仍保持自然風(fēng)貌，風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)民俗，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)對(duì)象具有獨(dú)特性特點(diǎn)，古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)，真實(shí)的民風(fēng)民俗，土生的農(nóng)副產(chǎn)品。這種在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城鎮(zhèn)無(wú)可比擬的貼近自然的優(yōu)勢(shì)，為游客回歸自然、返璞歸真提供了優(yōu)越條件。

 2、分散的時(shí)空結(jié)構(gòu)

中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游資源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然風(fēng)貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習(xí)俗為主，受季節(jié)和氣候的影響較大。因此鄉(xiāng)村旅游時(shí)間的可變性、地域的分散性，可以滿足游客多方面的需求。

3、參與的主體行為

鄉(xiāng)村旅游不僅指單一的觀光游覽項(xiàng)目和活動(dòng)，還包括觀光、娛樂(lè)、康療、民俗、科考、訪祖等在內(nèi)的多功能、復(fù)合型旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游的復(fù)合型導(dǎo)致游客在主體行為上具有很大程度的參與性。鄉(xiāng)村旅游能夠讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、農(nóng)家生活和勞作形式，在勞動(dòng)的歡快之余，購(gòu)得滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品。

 4、高品位的文化層次

 鄉(xiāng)村文化屬于民間文化，我國(guó)鄉(xiāng)村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內(nèi)涵，致使鄉(xiāng)村旅游在文化層次上具有高品位的特點(diǎn)。鄉(xiāng)村的各種民俗節(jié)慶、工藝美術(shù)、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說(shuō)等，賦予深厚的文化底蘊(yùn)。由于鄉(xiāng)村社區(qū)的這種“濃厚的區(qū)域本位主義和家鄉(xiāng)觀念特色的非規(guī)范性”，使民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性，對(duì)于城市游客來(lái)說(shuō)，具有極大的誘惑力和吸引力。

5、可持續(xù)的旅游發(fā)展

 由于現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游融鄉(xiāng)村自然意象、文化意象和現(xiàn)代科技于一體，旅游發(fā)展與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于一體和城市旅游與鄉(xiāng)村旅游于一體，因而是可持續(xù)旅游。

 如何開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游

 第一，需求量很大。旅游者尋求差旱。隨著國(guó)內(nèi)旅游的興盛，鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)需求逐步增長(zhǎng)。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負(fù)荷的壓力，蔭足懷舊和對(duì)自然的向往的需求。

第二，與休閑度假旅游具有類似的特點(diǎn)。注重休閑和娛樂(lè)、健康身心等需求，同時(shí)，鄉(xiāng)村游很大程度上也存在重復(fù)消費(fèi)的特點(diǎn)。

第三，與一般性的度假旅游有不同之處。一般認(rèn)為，休閑度假旅游是較觀光游更為成熟的旅游類型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對(duì)休閑度假的價(jià)格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距離較遠(yuǎn)、時(shí)間較長(zhǎng)的度假。相比一般性的度假旅游，鄉(xiāng)村游具有如下特點(diǎn)：鄉(xiāng)村游針對(duì)的主要是周邊的城鎮(zhèn)市場(chǎng)，因此旅行的距離較短，不同于一般性的中長(zhǎng)線休閑度假；鄉(xiāng)村游的旅游者對(duì)旅游的價(jià)格比較敏感(相對(duì)于散客游和家庭游，單位集體出游的對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低)，這一點(diǎn)可能與現(xiàn)在鄉(xiāng)村游市場(chǎng)還不是太成熟，沒(méi)有形成旅游者可信賴的品牌效應(yīng)有關(guān)；鄉(xiāng)村游一般距離近，旅游時(shí)間短。魏小安在《中國(guó)三農(nóng)旅游的發(fā)展》一文中認(rèn)為，鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)層次比較分明：市民活動(dòng)和農(nóng)民活動(dòng)基本是大眾化的旅游，屬于比較低檔的消費(fèi)；部門活動(dòng)屬于中檔消費(fèi)；企業(yè)活動(dòng)層次較高，屬于高檔消費(fèi)。因此可以說(shuō)，鄉(xiāng)村游的需求市場(chǎng)是一個(gè)差異化的市場(chǎng)。

且采取這兩種形式的旅游者不在少數(shù)。旅行社應(yīng)關(guān)注這兩種形式的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，在一定意義上需要旅行社轉(zhuǎn)變角色，適應(yīng)市場(chǎng)需求。

具體地講，針對(duì)鄉(xiāng)村游散客，旅行社需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、代理服務(wù)、咨詢服務(wù)等方面做出相應(yīng)的調(diào)整，來(lái)滿足鄉(xiāng)村游散客的需求。比如，進(jìn)一步提高產(chǎn)品組合的靈活度，為游客提供專業(yè)的線路設(shè)計(jì)的意見(jiàn)；提供一些代理服務(wù)，而不一定是包價(jià)旅行服務(wù)；提供方便快捷的專業(yè)化咨詢服務(wù)等等。針對(duì)單位團(tuán)體鄉(xiāng)村游，則應(yīng)該加強(qiáng)與單位的聯(lián)系，完善客戶管理，根據(jù)單位情況量身定做產(chǎn)品，并且通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引回頭客。

（五）適度關(guān)注鄉(xiāng)村游的延伸性項(xiàng)目

鄉(xiāng)村游不只局限于農(nóng)業(yè)旅游，還可以開(kāi)發(fā)一些拓展性項(xiàng)目。比如林業(yè)旅游，觀賞林業(yè)；漁業(yè)旅游，海上魚(yú)類養(yǎng)殖的觀光，鄉(xiāng)村池塘、溪流的垂釣等等，這些都可以作為鄉(xiāng)村游的延伸性項(xiàng)目融入旅行社的產(chǎn)品中去，豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，增強(qiáng)趣味性。

（六）鄉(xiāng)村氣息、旅游體驗(yàn)與城市生活方式相結(jié)合  

鄉(xiāng)村氣息要突出，如天然的山水，原汁原味的農(nóng)村風(fēng)情等。再加入一些體驗(yàn)性元素，讓旅游者深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村氣息，體驗(yàn)濃濃的鄉(xiāng)情。但是，在一些與生活密切相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施等方面，則需要與城市生活相吻合，而不可一味求“土”。比如衛(wèi)生間的設(shè)施，基本的住宿條件，以及目的地的衛(wèi)生狀況等等，使游客可保持城市生活方式。

(二)產(chǎn)品供給的特點(diǎn)

第一，資源特點(diǎn)。鄉(xiāng)村游本身是一個(gè)比較廣泛的概念，可以利用的資源種類較多而豐富。比如鄉(xiāng)村美麗的自然風(fēng)光，良好的生態(tài)環(huán)境，深厚的文化積淀，淳樸的民風(fēng)等。

第二，產(chǎn)品特點(diǎn)。目的地產(chǎn)品同質(zhì)化、近距離重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，市場(chǎng)發(fā)展不夠