旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老被稱為五大幸福產(chǎn)業(yè)。隨著人們健康觀念的加強(qiáng)，健康產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)融合發(fā)展的模式從小眾化市場走向更多人的視野，成為旅游市場的新寵。美國前總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問保羅·皮爾澤曾經(jīng)在《財(cái)富第五波》一書中寫道，二十一世紀(jì)，健康產(chǎn)業(yè)將成為繼汽車、房地產(chǎn)、IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)后的第五波財(cái)富浪潮。  

近日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，支持發(fā)展健康醫(yī)療旅游等健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，提升醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，不斷滿足群眾日益增長的多層次多樣化健康需求?！敖】怠?“旅游”：旅游新業(yè)態(tài)1.“健康+旅游”發(fā)展模式潛力巨大

【案例】1. “城市霧霾嚴(yán)重，自然山水養(yǎng)人，從網(wǎng)上看到仙寓山淳樸的山村風(fēng)貌，就決定到這里來旅游?！眮碜哉憬男≈苷f道。近年來安徽石臺(tái)縣仙寓山大山村的旅游業(yè)發(fā)展了起來，因當(dāng)?shù)厥a(chǎn)富硒產(chǎn)品，吸引了不少有瘦身、抗癌需求的游客前往。  

環(huán)境污染、高壓力、亞健康……現(xiàn)代都市生活的一系列問題讓人們越來越注重追求健康的生活方式。旅游如今已經(jīng)成為人們休閑、放松的重要方式，越來越多人希望更多地接近大自然，寄情山水，陶冶心性。

被稱為“長壽村”的廣西巴馬縣，作為我國第一條世界級(jí)養(yǎng)生旅游線路的“神奇桂西”，以優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的養(yǎng)生傳統(tǒng)，帶火了沿途幾個(gè)鄉(xiāng)村的旅游業(yè)?！肮鹞魇鞘澜缂?jí)的養(yǎng)生勝地和長壽帶，人們近距離接觸長壽之鄉(xiāng)，在旅途中可以放松身心，探尋健康的生活狀態(tài)。

中國旅游研究院院長戴斌表示，從市場需求看，游客從最初的出行旅游，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼非笮蓍e品質(zhì)、深度體驗(yàn)異地生活的方式，這需要多元化的旅游主體在投資、運(yùn)營方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，發(fā)展醫(yī)療旅游、養(yǎng)老旅游等將成為轉(zhuǎn)型的突破口。

2.創(chuàng)造具有文化特色的差異化品牌

【案例】 2.日本溫泉養(yǎng)生一直受游客青睞，不僅種類豐富，還蘊(yùn)含了濃厚的宗教文化，有溫泉的地方一般都建有寺院和神社。此外，泰國美體養(yǎng)生、印度瑜伽養(yǎng)生、法國莊園養(yǎng)生、美國養(yǎng)老養(yǎng)生等富有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品都已經(jīng)形成了競爭力和一定規(guī)模。  

由于我國醫(yī)療健康旅游業(yè)目前還處于發(fā)展的初步階段，相比于世界上已經(jīng)較成熟的健康旅游產(chǎn)品還有明顯不足，因而未形成具有核心競爭力的健康旅游產(chǎn)品。

但一些景區(qū)已經(jīng)做了有益的探索。如福建的武夷山景區(qū)，近年來開始注重開發(fā)道家養(yǎng)生文化產(chǎn)品，吸引了不少對(duì)中國宗教文化具有濃厚興趣的中外游客。游客不僅可以了解道家的自然養(yǎng)生哲學(xué)文化，體驗(yàn)太極養(yǎng)生功，還可以嘗試茶道和中藥藥膳調(diào)理。

“單一型旅游產(chǎn)品正在向復(fù)合型旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，適應(yīng)游客越來越多元化的需求，豐富旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵成為當(dāng)務(wù)之急?！敝星嗦缅塾尉W(wǎng)市場推廣部負(fù)責(zé)人提出，注重文化性和體驗(yàn)性，有助于旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，只有突出差異化，才能開發(fā)出具有核心吸引力的旅游主打產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌優(yōu)勢。

3.提高專業(yè)化和服務(wù)配套

【案例】3.  我國較早開發(fā)醫(yī)療健康旅游的當(dāng)屬2002年開始打造的海南三亞的保健康復(fù)旅游項(xiàng)目，知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)療專家入駐，三亞健康國際中醫(yī)養(yǎng)生保健中心、海南國際醫(yī)學(xué)示范園區(qū)等多個(gè)項(xiàng)目相繼建成，以“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”的思路打造出國內(nèi)外知名的療養(yǎng)勝地。  

由于健康旅游消費(fèi)趨勢凸顯，不少旅行社和在線旅游企業(yè)都推出了醫(yī)療旅游產(chǎn)品，尤其是海外醫(yī)療旅游線路增長明顯。據(jù)攜程旅游統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，海外體

等醫(yī)療旅游產(chǎn)品的預(yù)訂人數(shù)顯著增加，同比增長5倍以上。

“發(fā)展醫(yī)療旅游，不僅需要具備好的自然資源、休閑養(yǎng)生場所，還需要具備先進(jìn)的醫(yī)療水平，這兩方面缺一不可。我國在這方面還有很長的路要走。”世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)主任魏小安指出。

在不少專家看來，未來醫(yī)療機(jī)構(gòu)與旅游企業(yè)更需要加強(qiáng)合作，統(tǒng)籌推進(jìn)醫(yī)療服務(wù)和旅游服務(wù)，拓展服務(wù)空間，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供體檢、健康管理、醫(yī)療服務(wù)等多方面完整的健康服務(wù)。

中國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢目前，中國健康行業(yè)發(fā)展迎來了空前的黃金機(jī)遇。中國健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值目前僅占GDP的5%左右。未來十年內(nèi)，這一數(shù)字將快速上升到15%以上。有關(guān)專家表示，中國大健康行業(yè)高度契合未來中國發(fā)展趨勢，老齡化的加速、中產(chǎn)階級(jí)的快速形成等五大趨勢共同聚力之下，將為中國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上騰飛的翅膀。

趨勢1：人口老齡化加速中國已經(jīng)全面進(jìn)入了老齡化社會(huì)，中國老齡人口的迅速增加，催生大健康服務(wù)行業(yè)的迅速崛起，且市場規(guī)模正在快速放大。

趨勢2：慢性病人群增加   慢性疾病是威脅中國人健康的頭號(hào)殺手，占人群死因構(gòu)成的86.6%。據(jù)調(diào)查，目前中國慢性病患者已超2.6億?？茖W(xué)管理健康、延長壽命已成為人們高度重視的話題。

趨勢3：收入水平和購買力提高  伴隨著中國中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的持續(xù)攀升，消費(fèi)者購買力也在不斷提高，健康產(chǎn)品和健康服務(wù)的需求正在因此而急劇增加。

趨勢4：營養(yǎng)保健和生態(tài)養(yǎng)生 隨著社會(huì)的快速發(fā)展，居民的健康消費(fèi)需求也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們開始注重生態(tài)環(huán)境與生命健康和諧共生。營養(yǎng)保健和生態(tài)養(yǎng)生已經(jīng)成為人們追求健康的新趨勢。

趨勢5： 政策和投資持續(xù)加碼 近年來，伴隨著“健康中國”理念上升為國家戰(zhàn)略以后，一系列扶持、促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策緊密出臺(tái)，大量投資正加速涌入大健康領(lǐng)域。