近日，四川省特色旅游商品評選大賽落下帷幕。本次大賽以“玩轉(zhuǎn)四川、樂購天府”為主題，評選出了四川省十大旅游工藝品、十大旅游紀(jì)念品、十大旅游文化創(chuàng)意品、十大旅游食品、十大旅游戶外裝備品，這些特色商品被稱作“天府禮物”。

四川是文化大省、資源大省、經(jīng)濟(jì)大省，名優(yōu)土特產(chǎn)品眾多，民間手工藝豐富且獨(dú)特，旅游商品的資源和種類非常豐富。四川省旅游發(fā)展委員會（以下簡稱“省旅游發(fā)展委”）相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，旅游商品應(yīng)當(dāng)有機(jī)融合到旅游目的地中，用工匠精神和高超技藝，圍繞旅游消費(fèi)特征進(jìn)行創(chuàng)新，賦予工藝品更多的文化內(nèi)涵，用精湛的工藝展示出旅游目的地多元化的文化主題，滿足各類游客需求。接下來，特色鮮明的旅游商品將積極進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店、進(jìn)游客集散地，讓文化和旅游有機(jī)結(jié)合。

今年3月，文化和旅游部正式設(shè)立，文化和旅游走上了融合發(fā)展的快車道。6月，省委十一屆三次全會也明確提出“促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，加快建設(shè)旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地”。

對此，省旅游發(fā)展委高度重視文化和旅游的融合，文旅融合發(fā)展也成為四川旅游品質(zhì)提升、品牌樹立的“靈魂板塊”。在此過程中，文化領(lǐng)域的作品創(chuàng)作、文化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、遺產(chǎn)保護(hù)、市場繁榮、文化走出去等六個(gè)板塊不斷強(qiáng)化，并與旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的六大基本要素（吃、住、行、游、購、娛）之間深度融合，實(shí)施了一系列具有示范性、創(chuàng)新性、可操作性的文化與旅游融合互促項(xiàng)目。川內(nèi)各旅游目的地文化民俗活動多元化、文化旅游節(jié)慶活動熱度不減、文化旅游項(xiàng)目紛紛落地、文化旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品層出不窮、文化旅游體驗(yàn)方式得到更新……文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展不斷得到有效推動。

文旅互促 不斷滿足美好生活需要

如果旅游是體，那文化就是魂，魂體融合，就會相得益彰。當(dāng)下，四川旅游正在不斷豐富內(nèi)體，提升質(zhì)量，升級體驗(yàn)方式，文化和旅游的相互促進(jìn)，不僅加速了物質(zhì)需求向精神需求的轉(zhuǎn)變，也讓旅游消費(fèi)逐漸向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步滿足人們對美好生活的需要。

7月，第八屆大蜀道文化旅游節(jié)在廣元開幕，讓蜀道文化得到進(jìn)一步弘揚(yáng)。本次大蜀道文化旅游節(jié)是廣元與華僑城集團(tuán)深度合作、推進(jìn)全市旅游產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展的開篇之作，推動著大蜀道國際旅游目的地建設(shè)，讓大蜀道文化通向大世界。近年來，廣元市大力推進(jìn)全域旅游和生態(tài)康養(yǎng)名市建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)強(qiáng)勢崛起和高質(zhì)量發(fā)展，大蜀道文化旅游節(jié)和廣元女兒節(jié)已成為廣元旅游的亮麗名片，為打造大蜀道國際國內(nèi)知名旅游目的地奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在此之前，2018中國·放水節(jié)于4月與全球游客見面，以山水實(shí)景古法放水的創(chuàng)新演出展現(xiàn)水利文化。今年，“放水節(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)日得到了全新詮釋，在傳承文化傳統(tǒng)、保留歷史底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，嵌入“拜水大典”等活動，同時(shí)又舉辦了都江堰國際旅游美食狂歡節(jié)等。

都江堰市有著都江堰、青城山等代表性的旅游資源和道家文化資源。這兩年，都江堰市立足巴蜀文明，不斷深挖天府文化內(nèi)涵，整合山、水、道、大熊貓等優(yōu)勢文化資源，積極創(chuàng)建具有都江堰特色的文化活動品牌。“放水節(jié)”“青城武術(shù)”“洞經(jīng)音樂”“柳街薅秧歌”等一批非遺文化得到積極弘揚(yáng)與傳承，非遺展演劇目日益精美，為都江堰市建設(shè)國際生態(tài)旅游名城提供了文化支撐。

距離都江堰市一小時(shí)車程的汶川縣，素有“大禹故里”“熊貓家園”“羌繡之鄉(xiāng)”之稱，以羌藏文化和大愛文化為主的旅游線路，串聯(lián)起了威州鎮(zhèn)西羌文化街、布瓦黃泥碉群、“5·12”汶川特大地震映秀震中紀(jì)念館、漩口中學(xué)遺址、大愛磐石等經(jīng)典文化旅游景點(diǎn)。

位于成都近郊的郫都區(qū)，文化與旅游經(jīng)過數(shù)年的互促發(fā)展，成果喜人。10多年前，郫都區(qū)唐昌鎮(zhèn)戰(zhàn)旗村僅有10多家豆瓣、磚廠等小作坊，村民人均年收入僅2000多元。該村引進(jìn)年接待游客20余萬人次的第五季媽媽農(nóng)莊等一批“一三互動”項(xiàng)目后，輻射火花、金星、橫山等周邊村，建成萬畝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化、觀光旅游產(chǎn)業(yè)園，形成了以5季花田景區(qū)為核心的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。目前，“戰(zhàn)旗·5季花田”已是國家3A級景區(qū)，戰(zhàn)旗村的村貌發(fā)生了明顯變化，蜀繡、唐昌布鞋、竹編擺件等特色商品非常受歡迎，特別是唐昌布鞋受到熱捧經(jīng)常賣到斷碼。8月8日，經(jīng)過近一年的打造，集生產(chǎn)、經(jīng)營、體驗(yàn)、旅游、娛樂為一體的戰(zhàn)旗村“鄉(xiāng)村十八坊”開街，包括郫縣豆瓣、蜀繡、唐昌布鞋在內(nèi)的多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝正式入駐。該村相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來，戰(zhàn)旗村將盤活文化大院、滿江紅豆瓣廠等集體資產(chǎn)，并改造社區(qū)外觀風(fēng)貌、增加旅游元素，打造具有天府特色的民宿區(qū)。

在郫都區(qū)，杜鵑也是特色文化之一。對于郫都區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，省旅游發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為應(yīng)通過大力實(shí)施“旅游+”及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略，下足功夫挖掘杜鵑文化，擦亮郫都區(qū)“杜鵑文化”旅游品牌，讓世界逐漸認(rèn)可四川杜鵑，并帶動以望叢祠為中心的賽歌會、文化園等業(yè)態(tài)的培育。

文化需要借旅游進(jìn)行輸送，旅游需要借文化豐富體驗(yàn)，文化和旅游共同發(fā)展也是一個(gè)文旅互鑒的過程。通過文化活動吸引游客，不僅讓川菜、大熊貓、蜀文化等四川文化元素走近全球游客，也讓全球游客通過文化活動體會到四川旅游的魅力。

上半年，川菜名館與四川美食之旅活動在世界各地掀起“四川熱”。4月6日、5月9日、6月8日、6月15日分別在日本東京、日本山梨縣、土耳其伊斯坦布爾和我國香港舉辦了美食之旅。4—6月，美國紐約的主流媒體團(tuán)、意大利旅行商也走進(jìn)四川，通過體驗(yàn)四川美食之旅線路、川菜制作、美食品鑒等，讓境外旅游業(yè)內(nèi)人士及民眾，感受四川美食文化的魅力，了解四川美食之旅的精髓。

在土耳其，成都文旅公司代表向當(dāng)?shù)刭e客推介了四川旅游資源和美食文化，并重點(diǎn)介紹了峨眉-樂山等3條四川美食經(jīng)典線路，激起了眾多來賓對四川美食文化的濃厚興趣。四川專業(yè)廚師為賓客呈上川菜名菜麻婆豆腐，賓客對四川原汁原味的麻婆豆腐、擔(dān)擔(dān)面等美食贊不絕口。而當(dāng)美國主流媒體團(tuán)來到四川，著名川菜大師彭子渝向大家詳細(xì)介紹了川菜文化及四川美食之旅，從川菜的悠久歷史講到現(xiàn)代川菜的發(fā)展，從日常百味講到山珍海鮮，川菜有其麻、辣、鮮、香的“紅味”和甜、鹵、怪的“白味”，并現(xiàn)場教授了傳統(tǒng)川菜麻婆豆腐的烹飪技巧，讓美國朋友親自體驗(yàn)了川菜制作工藝。

一個(gè)月前，以“青春夢想·相約四川”為主題的“2018中外大學(xué)生四川感知行”活動在成都啟動，1000名外籍留學(xué)生和國內(nèi)7000名非川籍在校大學(xué)生開啟了期盼已久的“感知四川”之旅。本次活動，以文化和旅游為載體，是省旅游發(fā)展委建設(shè)西部創(chuàng)新人才高地和促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新之舉，旨在讓全球青年愛上四川、了解四川，進(jìn)而在四川創(chuàng)業(yè)、留在四川。

在活動進(jìn)行的一個(gè)月內(nèi)，8000名中外學(xué)子分8個(gè)批次陸續(xù)走進(jìn)四川自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)（天府新區(qū)片區(qū)）、天府科創(chuàng)園、成都科學(xué)城和大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地等處，通過與“千人計(jì)劃”優(yōu)秀人才的面對面交流真實(shí)了解四川優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)環(huán)境；成都規(guī)劃展覽館、成都天府國際機(jī)場、天府新區(qū)、天府綠道等向?qū)W子們?nèi)轿徽宫F(xiàn)四川的宜居城市環(huán)境；聞名中外的文化旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、歷史古鎮(zhèn)，以及“一菜一格、百菜百味”的川菜則讓大家深刻感悟四川悠久的歷史和豐富的民俗。

此外，以文化為載體的各類旅游節(jié)在不斷創(chuàng)新豐富，省旅游發(fā)展委也積極參與2018年四川國際文化旅游節(jié)、第五屆四川國際旅游交易博覽會、2018四川國際自駕游交易博覽會等節(jié)會活動的舉辦。

文旅互融 助新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品落地

一方水土養(yǎng)一方人，一方地域有一方文化。在文旅融合發(fā)展的大背景下，四川旅游如何將本土文化與旅游資源更好地結(jié)合？文旅融合又如何助推旅游產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)落地？

近年來，四川旅游重點(diǎn)打造大熊貓、大九寨、大峨眉、大香格里拉、大蜀道五大國際旅游品牌，深化“四川，不僅僅有熊貓”的旅游品牌定位，讓九寨、峨眉山、香格里拉、劍門蜀道等元素不斷融入旅游品牌塑造，并助力旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，旅游新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品更新?lián)Q代。上半年，四川省第九屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)春季版和夏季版與游客見面，讓四川優(yōu)質(zhì)旅游資源和鄉(xiāng)村旅游文化精品得到展現(xiàn)。

4月，四川省第九屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)（春季）走進(jìn)瀘州市納溪區(qū)，為游客展現(xiàn)了利用烏木水寨烏木資源布置的烏木展覽館，既能觀賞又能動手雕刻；利用當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化特色展示中式婚禮，并開展捉魚達(dá)人、歡樂戲水等活動；輔以鄉(xiāng)土趣味體育、篝火音樂晚會、密林尋寶等配套活動，充分展示納溪區(qū)的鄉(xiāng)村美景、旅游特色。

隨后，四川省第九屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)（夏季）走進(jìn)“中國竹子之鄉(xiāng)”——長寧縣，為游客展示了豐富的旅游資源、蜀南竹海景區(qū)的特色魅力、新興的旅游業(yè)態(tài)、獨(dú)特的民俗風(fēng)情。這些活動不僅是推動鄉(xiāng)村振興與現(xiàn)代旅游協(xié)同發(fā)展的平臺和橋梁，也是四川“實(shí)施‘綠色四川’旅游行動計(jì)劃，大力發(fā)展全域旅游，建設(shè)世界重要旅游目的地”的具體體現(xiàn)，有效促進(jìn)了本土文化與旅游的創(chuàng)意結(jié)合。

鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的舉辦，讓宜賓和長寧旅游亮點(diǎn)頻現(xiàn)，也讓竹文化得以大放光彩。蜀南竹海、蜀南花海、七洞溝、西部竹石林等景區(qū)修建竹亭、竹廊等竹建筑，既厚重了景區(qū)的竹文化內(nèi)涵，又增加了景區(qū)游憩休息設(shè)施，提升了景區(qū)品位。梅白鄉(xiāng)“鄉(xiāng)村振興示范區(qū)、洪謨田園綜合體”和五星級鄉(xiāng)村酒店“碧湖春天”增加了竹景觀、竹文化、酒文化和民俗文化。長寧非遺涼糕工廠新增了涼糕文化展示廳，還舉辦蜀南竹海竹雕大賽，以提高竹旅游商品的文化品位和工藝水平。同時(shí)，此次活動還將文化與旅游的深度融合以及文化在助推鄉(xiāng)村振興中的作用展現(xiàn)得淋漓盡致，為豐富旅游新業(yè)態(tài)，開發(fā)旅游新產(chǎn)品助力。創(chuàng)新推出了竹文藝展演、竹服飾展示、房車自駕游、竹民宿、竹文化餐廳、自行車環(huán)游、竹海休閑垂釣、熱氣球空中觀花海、熱氣球空中觀竹海等旅游新產(chǎn)品。

放眼全省，旅游與文化的結(jié)合，近年來在四川頻出碩果。8月初，作為2018四川國際文化旅游節(jié)的分會場，自貢國際恐龍燈光節(jié)活動串聯(lián)穿越侏羅紀(jì)·恐龍奇妙夜、自貢燈光秀、繽紛街景秀、鹽幫美食體驗(yàn)季等活動項(xiàng)目，打造獨(dú)具特色的國際文化旅游目的地。自貢市自流井區(qū)還利用“旅游+”助推鄉(xiāng)村發(fā)展，打造“美麗鄉(xiāng)村、名宿風(fēng)情”特色生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。其中，尖山風(fēng)景區(qū)著力打造特色文化旅游，在自然風(fēng)景中加入彩燈文化，今年春節(jié)開放夜間游覽，吸引了16.6萬余人次觀眾，帶動旅游增收2158萬元。

在眉山，以泡菜為文化主體的“中國泡菜城”交易展示中心即將落成，總規(guī)劃面積61434.94平方米，包括綜合性展示交易中心、景觀廣場、會議中心等相關(guān)附屬設(shè)施，建成后將帶動博覽旅游，吸引更多對泡菜文化感興趣的游客。