從鄉(xiāng)村旅游角度講，鄉(xiāng)村就要有鄉(xiāng)村的樣子，城里人想去休閑，其誘惑力就在于城鄉(xiāng)環(huán)境的不同特質(zhì)。如果農(nóng)村出現(xiàn)園林化、模式化、城市化景觀，城里人還會去嗎？有良好的不同于城市的生態(tài)環(huán)境，當(dāng)然還要有不同于城市的休閑產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)從市場需求出發(fā)，做到“土、野、俗、古、洋”五個結(jié)合。

一到小長假，鄉(xiāng)村旅游就火了。越來越多的人走進鄉(xiāng)村，放松身心，體驗田園生活，去年全國鄉(xiāng)村旅游吸引了25億人次。

鄉(xiāng)村旅游的生命力在于鄉(xiāng)土味

1、4月22日，西塢金峨杜鵑花文化旅游節(jié)開幕，當(dāng)天有近7000人次來到浙江省寧波市奉化區(qū)西塢街道金峨村登山觀賞杜鵑花。（殷剛攝）

紅火背后，也聽到一些人抱怨：鄉(xiāng)村游過度城市化，失去鄉(xiāng)村本色；同質(zhì)化普遍，缺少精品，景區(qū)“詩意棲居”噱頭大于實際，鄉(xiāng)村游反倒最缺鄉(xiāng)土味。

2、位于松陽縣三都鄉(xiāng)境內(nèi)的楊家堂村，至今已有360多年歷史。村落民居順著山勢一級級向上延伸，呈“階梯式”布局，形成了5層18幢土木架構(gòu)的氣勢恢宏的清代民居群。當(dāng)?shù)卦趥鹘y(tǒng)村落建設(shè)項目的基礎(chǔ)上，開展精品村和景區(qū)村創(chuàng)建，現(xiàn)有民宿4家，去年接待游客1萬余人次，總收入近95萬元。（殷剛攝）

鄉(xiāng)村是農(nóng)耕文明的載體，具有不同于城市的氣質(zhì)。各地農(nóng)村風(fēng)格各異——江南可采蓮，西北有孤煙，不同的地貌特征、建筑風(fēng)格、飲食習(xí)慣和民俗活動，構(gòu)成了華夏大地濃墨重彩的底色。但眼下，一些鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)人造景觀、圈地收費、生態(tài)破壞等過度商業(yè)化的現(xiàn)象，使泥土露珠的清香變得稀薄，鄉(xiāng)村特色漸漸被丟棄，變得千村一面，魅力大減。

3、浙江省松陽縣新興鎮(zhèn)大木山茶園將自行車騎行運動與茶園觀光休閑融合，實現(xiàn)了種植效益和景觀效益的疊加，成為農(nóng)旅融合發(fā)展的示范。（黃宗治攝）

山水林田湖草是一個生命共同體，置身于這一生命共同體中的鄉(xiāng)村，其包含的各類元素也理應(yīng)被視為一個整體，不能把鄉(xiāng)村建成人滿為患的大公園、游樂場。真正意義上的休閑農(nóng)業(yè)，絕不是湊趣、堆砌，沿途搭幾個采摘棚，河里漂幾只木船，村鎮(zhèn)上布置幾條土特產(chǎn)大街……套路化、格式化的規(guī)劃設(shè)計，只能讓鄉(xiāng)土味越來越遠(yuǎn)。

4、4月23日，游客和工作人員在乘坐試運行的滕頭村村內(nèi)游覽小火車。浙江奉化滕頭村游覽小火車項目是田園綜合體的配套項目，一期工程全長2公里，穿行在滕頭村園林苗圃基地、花海、百年老屋等景點之間，預(yù)計今年五一期間正式運營。（翁忻旸攝）

鄉(xiāng)土味的淡化，暴露出一些鄉(xiāng)村發(fā)展的短視思維。為了讓游客多掏錢，農(nóng)業(yè)體驗項目粗制濫造，村鎮(zhèn)街道設(shè)卡收費，古文化街則被店鋪和吆喝聲占滿，過度消費鄉(xiāng)村資源，把鄉(xiāng)村旅游弄成了“一錘子買賣”。這種商業(yè)化的趨勢，一定程度上也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到一定階段的結(jié)果。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2017年全國鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模超過1.4萬億元。一方面，市場需求旺盛，各路資本蜂擁而至，有的資質(zhì)不齊；另一方面，一村一鎮(zhèn)本身承載能力有限，游客的聚集也在透支鄉(xiāng)村活力。

5、在浙江紹興市上虞區(qū)，覆卮山居民宿主人梁哲鋒（左一）為客人送上茶水。2015年，從小在上虞覆卮山長大的梁哲鋒離開城市，返鄉(xiāng)創(chuàng)辦覆卮山居民宿，目前年接待游客約3萬人次。（翁忻旸攝）

鄉(xiāng)村旅游有利于拓寬農(nóng)民增收渠道，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游生命力就在于鄉(xiāng)土味，如何留住鄉(xiāng)土味，實現(xiàn)生態(tài)美、百姓富的有機統(tǒng)一？

6、在浙江省湖州市長興縣泗安鎮(zhèn)二界嶺村，大片盛開的杜鵑花吸引著各地的游客前來踏春賞景。近幾年來，泗安鎮(zhèn)推動生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園建設(shè)，在主要道路兩側(cè)及觀光園內(nèi)種植大片杜鵑花，打造當(dāng)?shù)孛利愢l(xiāng)村特色品牌。（徐昱攝）

遵循鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律。鄉(xiāng)村規(guī)劃必須尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然，防止被資本牽著鼻子走。根據(jù)不同地方的資源條件，因勢利導(dǎo)，可以適度開發(fā)森林康養(yǎng)、溫泉小鎮(zhèn)、紅色旅游等特色項目。有的地方資源優(yōu)勢不突出，可以把眼光更多放在生態(tài)治理、鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)上，而不是緊盯村里幾塊地大興土木。在引資過程中，要嚴(yán)格對下鄉(xiāng)資本把關(guān)，對于套取用地指標(biāo)、損害農(nóng)民利益的企業(yè)，要堅決拒之門外。

7、俯瞰浙江省諸暨市山下湖鎮(zhèn)的米果果小鎮(zhèn)。2015年，山下湖鎮(zhèn)解放村900多戶村民以土地經(jīng)營權(quán)入股村股份經(jīng)濟合作社，合作社與浙江米果果生態(tài)農(nóng)業(yè)集團簽下土地流轉(zhuǎn)協(xié)議，探索出“保底收益+贈送股份+利潤分紅”的新型土地流轉(zhuǎn)模式。農(nóng)民變股東、工商資本進入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向著三產(chǎn)融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。（翁忻旸攝）

善用鄉(xiāng)賢，發(fā)揮鄉(xiāng)土人才的智慧。歸根結(jié)底，鄉(xiāng)土味要靠鄉(xiāng)土人才來維護。鄉(xiāng)賢熟絡(luò)鄉(xiāng)風(fēng)民情，對鄉(xiāng)村有感情、有見解，能提出符合實際、緊接地氣的好點子。與外來老板比，他們更能有效挖掘鄉(xiāng)村價值，弘揚鄉(xiāng)土文化。有關(guān)部門在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，也要深入調(diào)研，充分聆聽村民的意見，鼓勵鄉(xiāng)賢為家鄉(xiāng)旅游業(yè)的發(fā)展出謀劃策。

8、騎行愛好者在浙江省紹興市上虞區(qū)嶺南鄉(xiāng)東澄村茂密的竹林間騎行。該村完整地保留了2.3萬塊古梯田，并將古樸的村落進行升級改造，村民從“靠山吃山”轉(zhuǎn)向發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)，共享美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的紅利。（徐昱攝）

今年一號文件提出，實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程。高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要以鄉(xiāng)村振興為著眼點，以全域旅游為方向，打好鄉(xiāng)土牌，下好一盤棋，為鄉(xiāng)村留住鄉(xiāng)土味，讓鄉(xiāng)村處處有看頭，年年好風(fēng)景。